O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que a IA mudará quem pode ser criativo, já que as novas ferramentas e tecnologias darão às pessoas que não podiam ser criadores antes a capacidade de produzir conteúdo com certa qualidade e escala. No entanto, ele também admitiu que maus atores usarão a tecnologia para “propósitos nefastos” e que as crianças que estão crescendo hoje terão que ser ensinadas que você não pode acreditar em algo apenas porque viu um vídeo sobre isso.
O executivo da Meta compartilhou seus pensamentos sobre como a IA está impactando a indústria de criadores na conferência Bloomberg Screentime esta semana. No início da entrevista, Mosseri foi questionado sobre os comentários recentes do criador Mr. Beast (Jimmy Donaldson). No Threads, Mr. Beast sugeriu que os vídeos gerados por IA poderiam em breve ameaçar os meios de vida dos criadores e disse que eram “tempos assustadores” para a indústria.
Mosseri rebateu um pouco essa ideia, observando que a maioria dos criadores não usará a tecnologia de IA para reproduzir o que Mr. Beast fez historicamente, com seus grandes cenários e produções elaboradas; em vez disso, permitirá que os criadores façam mais e criem melhores conteúdos.
“Se você der um grande passo para trás, o que a internet fez, entre outras coisas, foi permitir que quase qualquer um se tornasse um editor, reduzindo o custo de distribuir conteúdo a praticamente zero”, explicou Mosseri. “E o que alguns desses modelos de IA generativa parecem que vão fazer é reduzir o custo de produzir conteúdo a basicamente zero”, disse ele. (Isso, é claro, não reflete os verdadeiros custos financeiros, ambientais e humanos de usar IA, que são substanciais.)
Além disso, o executivo sugeriu que já existe muito conteúdo “híbrido” nas grandes plataformas sociais de hoje, onde os criadores estão usando IA em seu fluxo de trabalho, mas não produzindo conteúdo totalmente sintético. Por exemplo, eles podem estar usando ferramentas de IA para correções de cor ou filtros. No futuro, Mosseri disse que a linha entre o que é real e o que é gerado por IA se tornará ainda mais borrada.
“Vai ser um pouco menos como, o que é conteúdo orgânico e o que é conteúdo sintético de IA, e quais são as porcentagens. Eu acho que haverá na verdade mais no meio do que conteúdo puramente sintético por um tempo”, disse ele.
À medida que as coisas mudam, Mosseri disse que a Meta tem alguma responsabilidade de fazer mais em termos de identificar qual conteúdo é gerado por IA. Mas ele também observou que a forma como a empresa havia abordado isso não era o “foco certo” e era praticamente “uma tarefa tola”. Ele se referia a como a Meta havia tentado inicialmente rotular automaticamente o conteúdo de IA, o que levou a uma situação em que estava rotulando conteúdo real como IA, porque ferramentas de IA, incluindo as da Adobe, foram usadas como parte do processo.
O executivo disse que o sistema de rotulagem precisa de mais trabalho, mas que a Meta também deveria fornecer mais contexto que ajude as pessoas a tomar decisões informadas. Embora ele não tenha detalhado qual seria esse contexto adicionado, ele pode ter pensado sobre o recurso Community Notes da Meta, que é o sistema de verificação de fatos colaborativo lançado nos EUA este ano, modelado no que o X usa. Em vez de recorrer a verificadores de fatos de terceiros, o Community Notes e sistemas semelhantes marcam o conteúdo com correções ou contexto adicional quando usuários que frequentemente compartilham opiniões opostas concordam que uma verificação de fato ou uma explicação adicional é necessária. É provável que a Meta esteja considerando o uso de tal sistema para sinalizar quando algo é gerado por IA, mas não foi rotulado como tal.
Em vez de dizer que era totalmente responsabilidade da plataforma rotular o conteúdo de IA, Mosseri sugeriu que a própria sociedade teria que mudar.
“Meus filhos são pequenos. Eles têm nove, sete e cinco anos. Eu preciso que eles entendam, à medida que crescem e se expõem à internet, que só porque estão vendo um vídeo de algo, não significa que realmente aconteceu”, explicou. “Quando eu cresci, e vi um vídeo, eu poderia assumir que era uma captura de um momento que aconteceu no mundo real”, continuou Mosseri.
“O que eles vão… precisar pensar sobre quem está dizendo isso, quem está compartilhando, neste caso, e quais são seus incentivos, e por que eles podem estar dizendo isso”, concluiu. (Isso parece uma carga mental pesada para uma criança de cinco a nove anos, mas, infelizmente, é a realidade.)
Na discussão, Mosseri também tocou em outros tópicos sobre o futuro do Instagram além da IA, incluindo seus planos para um aplicativo de TV dedicado, e seu foco mais recente em Reels e DMs como suas características principais (o que Mosseri disse que apenas refletia as tendências dos usuários), e como a mudança de propriedade do TikTok nos EUA impactará o cenário competitivo.
Sobre isso, ele disse que, em última análise, é melhor ter competição, já que a presença do TikTok nos EUA forçou o Instagram a “fazer um trabalho melhor”. Quanto ao próprio acordo do TikTok, Mosseri disse que é difícil de entender, mas parece que a forma como o aplicativo foi construído não mudará de forma significativa.
“É o mesmo aplicativo, o mesmo sistema de classificação, os mesmos criadores que você está seguindo — as mesmas pessoas. É tudo meio que contínuo”, disse Mosseri sobre a operação “nova” do TikTok nos EUA. “Não parece que seja uma mudança significativa em termos de incentivos”, acrescentou.