A conferência anual de desenvolvedores da Apple, WWDC, está quase chegando e promete ser um evento importante. Não apenas para o iOS, que está dando mais um passo em direção a um suposto redesign do iOS 19—ou melhor, iOS 26, ou para o iPadOS, que acaba de receber o WhatsApp a tempo, ou mesmo para o visionOS, o sistema operacional para o aparentemente sidelined Vision Pro headset que ainda aguarda uma versão mais barata.
Deixe de lado todas essas atualizações esperadas por um momento, porque a Apple realmente tem questões maiores a resolver este ano, e nenhum redesign do iOS será suficiente para distrair do grande, rosa, elefante em forma de IA na sala. É hora de falar sobre a IA Siri, ou a falta dela. Caso você não tenha acompanhado, a Apple Intelligence teve algumas dificuldades desde o lançamento em outubro de 2024, e a mais notável dessas falhas é, sem dúvida, seu assistente de voz Siri, alimentado por LLM, que até agora ainda não fez sua estreia.
Como Mark Gurman, da Bloomberg, relatou em março, a Apple adiou a atualização da Siri indefinidamente após tentar e falhar em colocar seu recurso central da Apple Intelligence em funcionamento. “…A Apple estava lutando para terminar de desenvolver as funcionalidades e as melhorias seriam adiadas até pelo menos maio, quando a iOS 18.5 deve chegar”, escreveu a Bloomberg em março. “Desde então, engenheiros da Apple têm corrido para corrigir uma série de bugs no projeto. O trabalho não foi bem-sucedido, de acordo com pessoas envolvidas nos esforços, e agora acreditam que os recursos não serão lançados até o próximo ano, no mínimo.
Ouça, coisas acontecem, produtos são adiados, e planos dão errado, mas isso não é necessariamente o que torna a queda da Siri da Apple interessante; é que o problema pode ser indicativo das dificuldades da empresa em desenvolver IA de próxima geração em geral, e dado o modo como as coisas estão indo no mundo da tecnologia agora, isso é decididamente ruim para os negócios. A Apple já começou sua jornada para integrar recursos de IA generativa e alimentados por LLM em seus produtos a partir de uma posição que está bem atrás dos concorrentes. Isso não é incomum— a Apple é conhecida por uma abordagem mais cautelosa—mas quando a espera é acompanhada de dificuldades desde o início, as sobrancelhas tendem a se erguer. É exatamente onde estamos agora.
E dadas essas dificuldades muito públicas e a pressão para corrigi-las, o WWDC 2025 pode vir com apostas mais altas do que o habitual, não apenas para mover todo o ecossistema iOS para frente de maneira substancial, mas para esclarecer a competência da Apple no ainda muito volátil mundo da IA. A Apple tem a capacidade e a visão para traçar um curso para a Apple Intelligence, ou a equipe de IA/ML encarregada dos recursos ganhou o apelido interno supostamente atribuído pelos engenheiros da empresa? Esse apelido, a propósito, é AIMLess. Ouch…
A boa notícia para a Apple é que, na maior parte, a pressão é mais óptica do que consequencial neste momento. A maioria das pessoas, apesar da ênfase dos negócios em IA generativa e LLMs, não está fixada em seus telefones, laptops ou tablets tendo esses recursos de IA. Na verdade, uma pesquisa recente da CNET sobre se as pessoas com iPhones ou telefones Samsung realmente usam ou desejam recursos de IA parece sugerir que o interesse é morno, no melhor dos casos. De acordo com uma pesquisa de dezembro de 2024, um número esmagador de pessoas (73% dos usuários de iPhone e 87% dos usuários de Samsung, para ser exato) que podem usar IA em seus dispositivos dizem que acham que os recursos adicionam pouco ou nenhum valor à sua experiência geral com o telefone.
Por essa razão, não vou chamar o WWDC 2025 de um momento decisivo para os recursos de IA da Apple de forma alguma, mas também não é um completo desprezo. Enquanto a Apple descobre uma maneira de traçar seu curso, outros concorrentes como Samsung e Google parecem estar avançando e lançando recursos de IA. A maioria deles é, francamente, pequenas coisas no momento, mas isso pode não ser o caso por muito tempo. Não me entenda mal, ainda sou cético sobre o impacto a longo prazo da IA em nossos gadgets e vidas em geral, mas dada a quantidade de capital e atenção na IA, tudo isso pode mudar em breve. E se a Apple estiver atrás por mais um ano, isso tornará ainda mais difícil alcançar.
Ainda assim, é mais uma questão de ótica, e se eu fosse um homem apostador, apostaria que a Apple mudará a ênfase em seu suposto redesign chamativo do iOS e esperará que a atenção permaneça nas coisas que está fazendo, em vez do que está faltando. E talvez o iOS seja o suficiente para roubar a cena. Rumores iniciais sugerem que há uma grande reformulação visual chegando que é inspirada no visionOS, e Deus sabe que sou um fã de uma mudança de vibe. Também há rumores de um hub de jogos que unifica os jogos da Apple em várias plataformas e recursos como gerenciamento de bateria aprimorado que podem dar um pouco mais de energia ao seu dispositivo. Tenho certeza de que haverá muito a ser analisado assim que o WWDC 2025 realmente começar na próxima semana, e tenho certeza de que muito disso será aditivo e talvez até divertido, mas o fato é que a Apple não poderá se esconder de seus erros de IA por muito tempo, e a conferência de desenvolvedores pode ser o momento perfeito para arrancar esse band-aid em forma de Siri.