O Spotify diz que o lançamento de ontem de seu recurso anual de retrospectiva, o Spotify Wrapped, foi o maior de todos. O serviço de streaming relata que o Wrapped 2025 teve mais de 200 milhões de usuários engajados nas primeiras 24 horas, 19% a mais do que o fracasso centrado em IA do ano passado. No ano passado, levou 62 horas para o Wrapped atingir 200 milhões de usuários, observou a empresa.
Usuários engajados são contados como aqueles que visualizaram pelo menos uma das histórias dentro da experiência Wrapped.
Além disso, o Spotify disse que o Wrapped foi compartilhado mais de 500 milhões de vezes este ano, 41% a mais do que no ano passado. Isso inclui compartilhamentos nativos dentro do aplicativo, bem como capturas de tela e downloads.
Em particular, mercados como os EUA, Índia, Indonésia, Japão, Colômbia e Tailândia impulsionaram as métricas este ano.
O Wrapped, a popular revisão anual do histórico de ouvintes e estatísticas dos usuários do Spotify, teve uma recepção difícil no ano passado, pois as pessoas criticaram a falta de estatísticas detalhadas e o foco na inclusão de um podcast de IA em vez de outras histórias de dados criativas e inteligentes.
O Spotify levou esse feedback em consideração para o Wrapped deste ano, adicionando quase uma dúzia de novos recursos e dados mais profundos. Embora tenha utilizado IA nos bastidores, o novo Wrapped não incluiu uma experiência de IA voltada para o consumidor.
Em vez disso, o Spotify focou em permitir que os usuários se conectassem, permitindo que comparassem sua “idade de audição”, seu grupo Wrapped (uma categoria de ouvintes) e com seu primeiro recurso ao vivo e multiplayer, Wrapped Party, que ofereceu dados e comparações de estatísticas em tempo real.