À medida que os grandes modelos de linguagem que alimentam ferramentas de IA generativa consomem cada vez mais dados na web, o cofundador e CEO da Cloudflare, Matthew Prince, disse no evento Big Interview da WIRED em San Francisco na quinta-feira que a empresa de infraestrutura da internet bloqueou mais de 400 bilhões de solicitações de bots de IA para seus clientes desde 1º de julho.
A ação ocorre após a empresa anunciar um Dia da Independência do Conteúdo em julho—uma iniciativa com editores proeminentes e empresas de IA para bloquear crawlers de IA por padrão no trabalho dos criadores de conteúdo, a menos que as empresas de IA paguem pelo acesso. Desde julho de 2024, a Cloudflare oferece aos clientes ferramentas para bloquear bots de IA de coletar seu conteúdo. A Cloudflare informou à WIRED que o número de bots de IA bloqueados desde 1º de julho de 2025 é de 416 bilhões.
“O modelo de negócios da internet sempre foi gerar conteúdo que atrai tráfego [para um site] e depois vender coisas, assinaturas ou anúncios”, disse Prince ao editor executivo da WIRED, Brian Barrett. “O que eu acho que as pessoas não percebem, no entanto, é que a IA é uma mudança de plataforma. O modelo de negócios da internet está prestes a mudar drasticamente. Eu não sei como vai mudar, mas é nisso que estou gastando quase todas as horas acordadas pensando.”
Como empresa, as ofertas da Cloudflare são voltadas para tornar mais rápido e seguro o acesso ao conteúdo online. Mas, à medida que a indústria de IA explodiu e gigantes da IA surgiram, Prince diz que se tornou cada vez mais focado em como a Cloudflare pode aproveitar sua posição para desencorajar a consolidação e proteger a internet como um lugar onde empresas e criadores de todos os tamanhos podem sobreviver—ou, idealmente, prosperar.
“Precisamos garantir que empresas grandes e pequenas prosperem em um campo de jogo justo”, disse Prince. “Esse é o futuro pelo qual estamos lutando. Isso é o melhor para o nosso negócio, porque isso significa mais pessoas sendo clientes nossos. Isso é mais internet que podemos proteger.”
Prince destacou especificamente preocupações sobre as políticas do Google em relação à sua busca e crawlers de IA. Como um grande jogador de IA lutando por domínio, o Google combinou seus crawlers de busca e IA em um só, então bloquear seu scraper de IA também bloqueia a capacidade de um site ser indexado na busca do Google. A medida colocou os criadores de conteúdo em uma situação difícil, porque eles não querem que modelos de IA treinem em suas criações, mas geralmente precisam de seu lugar na busca do Google para ajudar o público a encontrar seu material.
“Você não pode optar por sair de um sem optar por sair do outro, o que é um verdadeiro desafio—é loucura”, disse Prince. “Não deveria ser que você possa usar sua posição monopolista do passado para alavancar e ter uma posição monopolista no mercado do futuro.”
Prince cita estatísticas que a Cloudflare não havia compartilhado publicamente sobre quanto mais da internet o Google pode ver em comparação com outras empresas como OpenAI e Anthropic ou mesmo Meta e Microsoft. Prince diz que a Cloudflare descobriu que o Google atualmente vê 3,2 vezes mais páginas na internet do que a OpenAI, 4,6 vezes mais do que a Microsoft e 4,8 vezes mais do que a Anthropic ou Meta. Simplificando, “Eles têm esse acesso incrivelmente privilegiado”, diz Prince.
Editores e outros criadores de conteúdo viram resultados promissores ao bloquear crawlers de IA, acrescenta Prince. Ele argumenta que o pensamento humano criativo e original ainda tem um imenso potencial de valor e urgência para as empresas de IA que buscam expandir seus modelos, seja por meio de insights de veículos de notícias locais que conhecem todos os detalhes regionais ou usuários do Reddit despejando suas ideias mais profundas—ou mais bobas. E isso cria o potencial para acordos de licenciamento e outros conteúdos pagos serem pelo menos o germe de um modelo de negócio viável para os criadores a longo prazo.
No final, Prince observa que a regulamentação pode ser uma intervenção necessária. Enquanto isso, a Cloudflare está trabalhando para aplicar pressão sempre que puder para impulsionar a evolução dos modelos de negócios de IA que são pluralistas e expandem os mercados, em vez de concentrá-los e centralizá-los. Prince argumenta que, embora isso esteja alinhado com os princípios fundadores da internet aberta, também é apenas um bom negócio para todos.
“É quase como um filme da Marvel—o herói do último filme se torna o vilão do próximo”, disse ele. “O Google é o problema aqui. É a empresa que está nos impedindo de avançar na internet, e até que forcemos—ou, esperançosamente, convençamos—que eles devem jogar pelas mesmas regras que todos os outros e dividir seus crawlers entre busca e IA, acho que teremos dificuldades para bloquear completamente todo o conteúdo.