A visão geral da IA do Google conseguiu, de alguma forma, fazer com que as pessoas se envolvessem menos com os resultados de busca, clicando menos frequentemente e sendo menos propensas a verificar as informações apresentadas a elas.
Então, você sabe o que isso significa: é hora de monetizar! De acordo com um relatório do Search Engine Land, o Google planeja introduzir anúncios dentro de suas experiências de IA.
Segundo o relatório, o vice-presidente de busca do Google, Robbie Stein, disse que não vê os anúncios desaparecendo tão cedo e, na verdade, espera que eles evoluam para se integrar às ferramentas de IA. Stein afirmou que a empresa já “começou alguns experimentos com anúncios dentro do Modo IA e dentro das experiências de IA do Google” e espera que “novos e inovadores formatos de anúncios” sejam introduzidos no futuro para que os anunciantes possam continuar a direcionar usuários e dar dinheiro ao Google pelo direito de fazer isso.
Quais são esses formatos “novos e inovadores”, exatamente? Stein sugeriu um exemplo de uma pessoa pesquisando informações durante uma reforma em casa, na qual a pessoa poderia fornecer informações à busca alimentada por IA, e ela “poderia dar recomendações ainda mais ajustadas ou potenciais outros serviços que você poderia considerar, ou ofertas que poderiam ser mais úteis para você.” Então, como… anúncios personalizados e patrocinados, mas gerados por IA, aparentemente? Não está totalmente claro o que é inovador nisso, além do fato de que a pessoa que está pesquisando provavelmente será menos exigente sobre que tipo de colocações pagas está sendo exposta.
Por enquanto, a empresa insiste que está focada em construir “produtos para consumidores em primeiro lugar”, mas está obviamente pensando em como lucrar com essa coisa na qual investiu bilhões de dólares para desenvolver. Stein também afirmou que, por enquanto, as recomendações de IA incluem resultados “orgânicos” primeiro e não são impulsionadas por entradas de anúncios. Fique de olho nisso para ver quanto tempo isso dura.
O Gizmodo entrou em contato com o Google para comentar, mas não recebeu uma resposta no momento da publicação.
O Google está longe de ser a única empresa tentando descobrir como trabalhar anúncios em IA. No início deste ano, a Netflix levantou a ideia de que poderia usar IA generativa para criar anúncios que seriam exibidos entre os programas para usuários em um nível suportado por anúncios. Até agora, no entanto, a maioria desses esforços parece decididamente comum em termos de inovação. Talvez não haja tantas maneiras novas de colocar produtos na frente das pessoas. A realidade é que o que o Google está vendendo aqui não é necessariamente uma experiência melhor para os consumidores – está apenas tentando tranquilizar os anunciantes de que, por mais que fale que tudo está prestes a mudar, algumas coisas definitivamente permanecerão as mesmas.