AI slop está em toda parte hoje em dia. Está em seus feeds, está em seus vídeos e, recentemente, está na Casa Branca. Pessoas como o CEO da OpenAI, Sam Altman, chamam isso de progresso. “A criatividade pode estar prestes a passar por uma explosão cambriana, e, junto com isso, a qualidade da arte e do entretenimento pode aumentar drasticamente”, disse Altman, anunciando a última atualização do gerador de vídeo AI da OpenAI, Sora, em seu blog pessoal. Isso é legal, Sam, mas a maioria de nós vê através desse véu de bullshit disfarçado para a verdade: a única coisa que a IA vai fazer com a arte e o entretenimento é torná-los piores.
Isso parece ser um fato que até Jimmy Donaldson, também conhecido como MrBeast, o viral estrela do YouTube, pode apreciar. Esta semana, Donaldson usou as redes sociais para compartilhar suas preocupações sobre a crescente quantidade de conteúdo gerado por IA. “Quando vídeos de IA são tão bons quanto vídeos normais, eu me pergunto o que isso fará com o YouTube e como isso impactará os milhões de criadores que atualmente fazem conteúdo para viver”, refletiu Donaldson no X. Ele acrescentou: “tempos assustadores.”
Isso não é exatamente uma análise sociológica surpreendentemente original, mas é interessante vindo de alguém no topo de uma indústria dominada por redes sociais. Donaldson e sua turma representam uma subseção fundamental da classe criativa de hoje. Ser um influenciador é, para o melhor ou para o pior, uma rota que os jovens podem seguir para se expressar criativamente hoje em dia. Essa carreira – como muitas outras – pode agora estar ameaçada por novas formas de automação, à medida que as empresas de IA começam a comercializar seus serviços para anunciantes e empresas, na tentativa de eliminar oportunidades para artistas humanos.
A empresa de MrBeast foi avaliada em 5 bilhões de dólares no início deste ano, mas de acordo com a Bloomberg, teve “três anos de perdas, incluindo mais de 110 milhões de dólares em 2024.” O problema é que administrar um império viral é caro, e Donaldson reinveste seus lucros no conteúdo. Os custos para um influenciador de IA seriam irrisórios em comparação. Portanto, se um gigante da mídia como MrBeast mal consegue se manter à tona enquanto busca a dominância, que chance tem a próxima pessoa que segue seus passos?
Hollywood também ficou recentemente assustada com o surgimento de uma nova “atriz de IA”, chamada Tilly Norwood. A Sra. Norwood, uma criação digital de uma empresa chamada Particle6, fez manchetes nos últimos dias, apesar de não ser real. Pelo menos alguns idiotas na indústria cinematográfica acham que ela é a próxima Sydney Sweeney e que o público logo irá ao cinema gastar cem dólares para toda a família desfrutar de seu último filme. O fato de que agentes de talentos estão supostamente “interessados” em Norwood (isso é algum tipo de piada?) fez alguns na comunidade de atuação ficarem nervosos.
Ninguém deveria ficar nervoso com Tilly Norwood, no entanto, porque ninguém em seu juízo perfeito quer assistir a um filme estrelado por um personagem totalmente gerado por IA. A noção toda é absurda, e qualquer um que pense que é uma grande oportunidade de negócios claramente não entende a razão fundamental pela qual as pessoas apreciam a arte. A razão é esta: é humana. Sim, a arte é sobre conectar-se com outras pessoas através de ideias e emoções. Não se trata de apreciar as imagens que um algoritmo gerou. Portanto, enquanto a preocupação com a infiltração da IA nas artes é compreensível, também mostra que os consumidores fundamentalmente não querem o que as empresas de IA estão tentando vender.
O que você pensa sobre a qualidade do conteúdo de MrBeast, ele é principalmente focado em colocar seres humanos reais em circunstâncias extremas enquanto tentam ganhar somas de dinheiro que mudam a vida. Isso é um drama que a IA não pode recriar, não importa quantos GPUs Sam Altman compre.