No início deste ano, Michael Burns, o vice-presidente do estúdio de cinema Lionsgate, fez uma afirmação ousada. De acordo com a Vulture, ele disse que, por meio de uma parceria com a empresa de IA generativa Runway AI, a empresa que abriga franquias como John Wick e Jogos Vorazes poderia reembalar uma de suas séries de assinatura como um anime, gerado inteiramente por IA em questão de horas, e revendê-lo como um novo filme.
Isso notavelmente não aconteceu. De acordo com um relatório da The Wrap, isso se deve ao fato de que a parceria, anunciada no ano passado como um acordo “inédito” entre um estúdio de cinema e uma empresa de IA generativa, não saiu conforme o planejado. O plano supostamente encontrou obstáculos relacionados ao tamanho do catálogo da Lionsgate, às limitações do modelo da Runway e a preocupações de direitos autorais e licenciamento.
O acordo feito entre as empresas no ano passado viu a Lionsgate dar à Runway AI acesso à sua biblioteca completa de filmes, que a Runway usaria para criar um modelo personalizado e exclusivo que a Lionsgate poderia usar para criar vídeos gerados por IA. Mas, segundo a The Wrap, a biblioteca da Lionsgate não é suficiente para criar um modelo totalmente funcional. Na verdade, o relatório afirma que a biblioteca da Disney também não seria suficiente para tal tarefa. A realidade de construir um modelo de IA generativa é que ele precisa de uma quantidade massiva de dados para ser capaz de produzir uma saída suficiente e funcional. Se o estúdio quisesse usar a Runway para criar um efeito de iluminação em um filme, por exemplo, ele realmente só poderia renderizar esse efeito se tivesse pontos de referência suficientes para trabalhar.
Isso parece fazer sentido, se você pensar sobre isso. Modelos com acesso a enormes quantidades de dados, como o Veo do Google ou o Sora da OpenAI, produzem vídeos que contêm inúmeros erros, falhas e peculiaridades do tipo vale estranho. A possibilidade de criar um modelo generativo em um conjunto de dados de treinamento muito mais limitado produzirá capacidades generativas muito mais limitadas.
E então há as questões legais em torno do uso potencial de IA generativa que vem inteiramente das saídas da Lionsgate.
A proposta de Burns de uma versão filtrada em anime de um filme? Ele disse à Vulture que teria que pagar os atores e outros participantes dos direitos para vendê-lo. Quem incluiria isso? Não está totalmente claro. Os escritores precisam receber um pagamento? E os diretores? E os gaffers pelo trabalho de iluminação deles? O relatório indica que há muitas perguntas legais sem resposta que vão além do fato de que a Lionsgate possui a propriedade intelectual que impede a liberação de um filme gerado por IA.
“Estamos muito satisfeitos com nossa parceria com a Runway e nossas outras iniciativas de IA, que estão progredindo conforme o planejado”, disse Peter Wilkes, Diretor de Comunicações da Lionsgate, ao Gizmodo. “Vemos a IA como uma ferramenta importante para atender nossos cineastas, e já a aplicamos com sucesso em vários projetos de cinema e televisão para melhorar a qualidade, aumentar a eficiência e criar novas oportunidades de narrativa empolgantes. Também estamos usando a IA para alcançar economias significativas de custos e maior eficiência no licenciamento de nossa biblioteca de filmes e televisão. A IA continua sendo um ponto central de nossos esforços para usar novas tecnologias para preparar nossos negócios para o futuro.”
A Runway não respondeu a um pedido de comentário.
Há indicadores de que a Lionsgate está fazendo uso da Runway, embora possivelmente não por meio do modelo exclusivo planejado. Naquela peça da Vulture do início deste ano, a empresa estava trabalhando na criação de um trailer gerado por IA para um filme que ainda não havia sido filmado, com a esperança de que os executivos pudessem vendê-lo com base nas cenas fabricadas. Se o público ou os criativos são atendidos por esse processo é uma questão diferente.