Sete anos após revelar a Mirror no TechCrunch Disrupt 2018, Brynn Putnam está retornando ao palco onde tudo começou. A empreendedora em série que transformou um conceito de fitness em uma aquisição de $500 milhões pela Lululemon irá estrear sua mais recente empreitada no TechCrunch Disrupt 2025, no Moscone West de San Francisco, em outubro.
O caminho de Putnam desde aquele momento decisivo no Disrupt até hoje é uma história de um timing muito inteligente. A Mirror, o dispositivo de fitness conectado que trouxe aulas de treino boutique para casa, foi lançada exatamente quando a pandemia criou uma demanda sem precedentes por soluções de fitness em casa. O timing se mostrou tão preciso que a Lululemon adquiriu a empresa por $500 milhões apenas dois anos após sua estreia no Disrupt.
Agora Putnam está apostando em outra mudança cultural – o desejo crescente de desconectar das telas e se reconectar com família e amigos pessoalmente. Sua nova empresa, que ainda opera em modo secreto, está desenvolvendo hardware de jogos para consumidores projetado para trazer as pessoas cara a cara, em vez de isolá-las atrás de dispositivos individuais.
“Estamos prestes a entrar em uma era de ouro do hardware,” Putnam disse recentemente ao TechCrunch em uma de suas noites focadas em investidores do StrictlyVC, apontando para a convergência de tecnologias de display maduras, componentes acessíveis e capacidades de IA que tornam novos tipos de dispositivos interativos possíveis.
A nova empreitada representa uma mudança nas prioridades de Putnam. Onde a Mirror estava sobre desempenho individual e autoaperfeiçoamento, seu último projeto foca em experiências compartilhadas e no fortalecimento das relações. Ela descreve isso como usar a tecnologia não como a experiência primária, mas como um facilitador para melhores conexões humanas.
Inspirando-se na filosofia da Nintendo de usar “tecnologia deteriorada com pensamento lateral” – componentes maduros e acessíveis combinados com experiências inovadoras – Putnam está seguindo o roteiro que tornou a Mirror bem-sucedida. Em vez de empurrar os limites tecnológicos, no entanto, ela está se concentrando em criar experiências de usuário atraentes com hardware comprovado.
O espaço dos jogos representa um próximo passo natural para Putnam, que construiu sua reputação ao entender como a tecnologia pode motivar mudanças de comportamento. Seus estúdios de fitness boutique ensinaram-na como criar experiências de grupo atraentes, lições que ela aplicou às aulas virtuais da Mirror e agora a cenários de jogos que incentivam a interação cara a cara.
A Lerer Hippeau, a firma de venture capital que liderou a rodada de sementes de $3 milhões da Mirror, já participou de uma rodada de financiamento altamente competitiva para a nova empresa de Putnam, sinalizando uma forte confiança dos investidores em sua capacidade de identificar e capitalizar tendências de consumo.
O timing também se alinha a um ressurgimento mais amplo no investimento em hardware de consumo. Após anos de foco em software empresarial e infraestrutura de IA, os investidores estão mostrando renovado interesse em hardware voltado para o consumidor que pode alavancar a IA e ecossistemas de componentes maduros para criar novas categorias de dispositivos.
A aparição de Putnam no Disrupt 2025 acontece enquanto a TechCrunch celebra seu 20º aniversário, e os participantes podem ter certeza de que estamos reunindo os maiores nomes da tecnologia para compartilhar insights sobre o futuro da inovação.
Enquanto isso, para empresários e investidores que observam tendências em tecnologia de consumo, o retorno de Putnam ao palco do Disrupt proporcionará a oportunidade de ver como uma das fundadoras mais bem-sucedidas da categoria está se posicionando para a próxima onda de inovação. Não perca. Registre-se agora para o Disrupt 2025 para ver o que Brynn Putnam revelará a seguir, e economize até $668 até 26 de setembro, às 23h59, PT.