Spotify nunca escondeu o fato de que a enorme quantidade de dados de usuários que coleta é uma parte importante de sua receita secreta, desde sua playlist Discover Weekly específica para cada usuário até o evento anual que é o Spotify Wrapped. Mas a empresa, que faz tudo o que pode para manter as pessoas ouvindo por longas sessões e vende anúncios com base em dados de usuários, realmente preferiria que você não engarrafasse esse molho e o revendesse para seu próprio lucro. De acordo com um relatório da Ars Technica, um grupo de usuários fez exatamente isso para lucrar um pouco, muito para descontentamento da empresa.
Mais de 18.000 usuários do Spotify se juntaram a um grupo chamado Unwrapped, que tinha como objetivo permitir que esses usuários monetizassem seus dados vendendo-os a terceiros. Eles encontraram um comprador na Vana, uma plataforma startup que permite que as pessoas vendam dados para empresas que constroem modelos de IA. A ideia é que os usuários possam ganhar algum dinheiro diretamente vendendo fontes de dados que são em grande parte inexploradas, incluindo coisas como mensagens privadas do Twitter, Reddit e Telegram — e, neste caso, dados de histórico de audição do Spotify.
Através de uma organização autônoma descentralizada (DAO), os usuários votaram sobre se deveriam ou não fazer uma venda, com 99,5% dos mais de 10.000 eleitores aprovando, de acordo com a Ars Technica. Eles acabaram vendendo dados de preferências de artistas extraídos de seus respectivos perfis do Spotify para uma empresa chamada Solo AI, que se apresenta como uma plataforma de música impulsionada por IA. Os usuários supostamente receberam $55.000 pelo conjunto de dados, que foi dividido entre eles e distribuído via tokens de criptomoeda. O lucro final para cada pessoa: cerca de $5.
Se você está considerando o trabalho que dá coletar os dados e sacar a criptomoeda, sua experiência pode variar sobre se tudo isso valeu a pena, mas é interessante como prova de conceito. Agora, se esse conceito é bom ou não é uma questão completamente diferente. A Electronic Frontier Foundation alerta que vender seus próprios dados não faz nada para corrigir o desequilíbrio entre o poder detido pelas empresas que coletam e lucram com dados de usuários e os usuários que estão sendo constantemente monitorados e monetizados, e argumenta: “Esses pequenos cheques em troca de detalhes íntimos sobre você não são uma troca mais justa do que temos agora.”
O Spotify também acha que vender seus dados de usuário é ruim, mas por razões totalmente diferentes. De acordo com a Ars, a empresa disse aos desenvolvedores encarregados do projeto Unwrapped que estavam violando a política de desenvolvedor do Spotify, que proíbe o uso de conteúdo do Spotify para modelos de aprendizado de máquina ou IA. “O Spotify honra os direitos de privacidade de nossos usuários, incluindo o direito à portabilidade”, disse um porta-voz do Spotify à publicação. “Todos os nossos usuários podem receber uma cópia de seus dados pessoais para usar como acharem melhor. Dito isso, UnwrappedData.org está em violação de nossos Termos de Desenvolvedor, que proíbem a coleta, agregação e venda de dados de usuários do Spotify a terceiros.”
Talvez o Spotify esteja apenas irritado que os usuários estão monetizando seus próprios dados quando a empresa tem lutado para descobrir como fazer o mesmo. De acordo com o Business Insider, apenas 11% da receita da empresa atualmente vem de seu negócio de publicidade baseado em dados, muito abaixo de sua meta de 20%, pois aparentemente não conseguiu encontrar maneiras de transformar seu imenso tesouro de dados de usuários em anúncios que os compradores realmente desejam.