Os aplicativos de IA generativa tiveram um crescimento tremendo tanto em downloads quanto em receita dentro do aplicativo no primeiro semestre de 2025, de acordo com um relatório da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. Os usuários baixaram aplicativos de IA generativa 1,7 bilhões de vezes, em comparação com 1 bilhão no segundo semestre de 2024. Esses aplicativos dobraram a receita dentro do aplicativo, arrecadando US$ 1,87 bilhão no primeiro semestre de 2025, em comparação com US$ 932 milhões no segundo semestre de 2024.
O relatório observou que os usuários gastaram mais de 15,6 bilhões de horas em aplicativos de IA generativa no primeiro semestre de 2025, um aumento em relação a 8,5 bilhões de horas no segundo semestre de 2024. Esse tempo foi registrado em 426 bilhões de sessões.
A Ásia foi o mercado de crescimento mais rápido para aplicativos de IA generativa e também assumiu a liderança em participação de mercado em termos de downloads, com 42,6%, graças a mercados como Índia e China continental. O crescimento de downloads na Ásia foi de 80% no primeiro semestre de 2025, em comparação com 51% na Europa e 39% na América do Norte.
Enquanto a América Latina registrou o maior crescimento em compras dentro do aplicativo para aplicativos de IA generativa, a América do Norte ainda detém a liderança em termos de participação de mercado com 40%.
Crescimento contínuo do ChatGPT
A Sensor Tower observou que o ChatGPT foi o aplicativo líder em receita dentro do aplicativo em todos os países, exceto na China. No entanto, o Deepseek da China teve um desempenho melhor em termos de número de downloads nas semanas após o lançamento.
As pessoas também estão passando mais tempo com diferentes assistentes de IA, com o ChatGPT liderando o grupo. As pessoas usaram o aplicativo por mais de 12 dias em média em um mês no primeiro semestre. Outros aplicativos populares foram Character AI, PolyBuzz, DeepSeek e Perplexity.
A adesão do ChatGPT tem sido impressionante. A Sensor Tower disse que as pessoas estão usando o aplicativo da OpenAI tanto quanto o X e o Reddit. Apenas o Google tem uma taxa melhor para o número médio de dias usados por mês. O relatório também mencionou que, em comparação com o ano passado, o uso do ChatGPT nos finais de semana também melhorou, sinalizando que as pessoas estão dependendo do aplicativo de chat alimentado por IA além do trabalho.
“Esse desenvolvimento torna os padrões de uso do aplicativo mais semelhantes aos do Google, que os consumidores utilizam como uma ferramenta de pesquisa principal tanto durante quanto fora do horário de trabalho”, disse o relatório.
Com o tempo, a diferença entre o uso do ChatGPT e o uso de aplicativos nas principais categorias de mecanismo de busca e navegador diminuiu. Por exemplo, no primeiro semestre de 2025, o ChatGPT teve 16 minutos de uso diário médio em comparação com 18,2 minutos para o principal mecanismo de busca e navegador.
Além da pesquisa, os usuários também estão usando o ChatGPT para saúde e bem-estar, compras, finanças pessoais e conselhos sobre preparação de refeições. O relatório disse que mais de um terço dos prompts usados no ChatGPT no segundo trimestre de 2025 estavam relacionados a estilo de vida e entretenimento.
A Sensor Tower observou que o ChatGPT está ganhando usuários em aplicativos móveis e plataformas. Ela disse que mais de 15% dos usuários do ChatGPT nos EUA acessam-no pela web e móvel, mais do que outras plataformas como Temu e Threads. Embora o ChatGPT tenha mostrado progresso, ainda está atrás de outras plataformas como Google, Facebook, YouTube, Google Docs e Amazon, que têm mais de 25% dos usuários acessando o serviço tanto pela web quanto pelo celular.
Os aplicativos estão adicionando “IA”, literalmente
A empresa de inteligência disse em seu relatório que o termo IA agora aparece mais de 100.000 vezes nas descrições de aplicativos tanto na App Store quanto na Play Store. Os usuários baixaram aplicativos que mencionam IA 7,5 bilhões de vezes no primeiro semestre de 2025, o que representou cerca de 10% dos downloads totais.
Nos últimos 12 meses, um número crescente de aplicativos nas categorias de assistente de IA, geração de conteúdo de IA, edição de fotos, nutrição e dieta, preparação para testes, tutoria e estudo, tradução e outros interesses e serviços relacionados à IA adicionaram termos relacionados à IA.
Um número crescente de aplicativos nas principais paradas para diferentes categorias agora possui “IA” em seus nomes. No entanto, essa adição só oferece um impulso de curto prazo nos downloads.
“Sem surpresa, aplicativos que adicionaram termos como ‘IA’ ou ‘LLM’ aos seus nomes ou descrições de aplicativo experimentaram um aumento notável nos downloads nos meses subsequentes”, disse a Sensor Tower.