Em resposta à regulamentação iminente da União Europeia sobre publicidade política, a Meta anunciou na sexta-feira que vai parar de vender e exibir anúncios políticos na UE a partir de outubro de 2025.
Chamando os requisitos da legislação de “inviáveis”, a gigante da tecnologia escreveu em um post no blog que a lei, chamada de Transparência e Direcionamento da Publicidade Política (TTPA), introduz “obrigações adicionais significativas aos nossos processos e sistemas que criam um nível insustentável de complexidade e incerteza legal para anunciantes e plataformas que operam na UE.”
Adotada pela Comissão Europeia em 2024, a TTPA exige que as empresas que vendem anúncios rotulem claramente os anúncios políticos; forneçam informações sobre seu patrocinador, a eleição ou referendo a que se referem, qual foi o custo do anúncio e quais mecanismos de direcionamento foram utilizados.
A lei também exige que os dados coletados para veicular anúncios políticos só possam ser usados se a pessoa ou entidade der seu consentimento para usá-los para publicidade política, e proíbe o uso de alguns tipos de dados pessoais, como informações que possam revelar a origem racial ou étnica de uma pessoa ou opiniões políticas, para fins de perfilagem.
Esses requisitos parecem ser demais para a Meta, que obtém a maior parte de sua receita com publicidade. A empresa afirmou que consultou extensivamente a UE, mas chegou à conclusão de que teria que alterar seus serviços para oferecer um serviço de anúncios que “não funciona para anunciantes ou usuários”, ou parar de oferecer tais anúncios completamente.
“Mais uma vez, estamos vendo obrigações regulatórias efetivamente remover produtos e serviços populares do mercado, reduzindo a escolha e a concorrência”, escreveu a Meta.
O Google, outro gigante da publicidade que também disse que pararia de vender anúncios políticos na UE até outubro, levantou pontos semelhantes, argumentando que a lei traz desafios operacionais significativos e incerteza legal.
Este é o mais recente de uma série de conflitos entre a UE e as grandes empresas de tecnologia, enquanto o bloco tenta conter a influência e o poder dessas plataformas. As empresas de tecnologia têm enfrentado a Lei de IA da UE, sua aplicação das regras de concorrência, regulamentação de rastreamento de anúncios e mais.