A Netflix disse que usou Gen AI pela primeira vez em uma cena de um show argentino chamado “El Atonata”.
Empresas que desenvolvem modelos e ferramentas de IA para vídeo frequentemente falam sobre trabalhar com estúdios de Hollywood para tornar certos fluxos de trabalho possíveis. Na quinta-feira, a Netflix disse que começou a usar IA nos filmes e shows que produz.
Falando na conferência de resultados da empresa, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, disse que a plataforma teve “a primeira filmagem final de GenAI a aparecer na tela” em um show argentino chamado “El Atonata”. Ele observou que o grupo de produção interno da Netflix se uniu a produtores para usar IA para criar uma cena de um prédio desmoronando.
Sarandos disse que, usando IA, a cena foi finalizada 10 vezes mais rápido do que teria sido com ferramentas tradicionais de efeitos visuais, e que custou menos.
“Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos. Existem ferramentas de criação impulsionadas por IA. Portanto, são pessoas reais fazendo um trabalho real com melhores ferramentas. Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção por meio de pré-visualização e planejamento de cenas, e certamente efeitos visuais. Antigamente, apenas projetos de alto orçamento tinham acesso a efeitos visuais avançados como des-envelhecimento,” disse ele durante a chamada.
O co-CEO Greg Peters disse que a Netflix está usando gen AI em outras áreas também, incluindo personalização, busca e anúncios, e que a empresa pretende lançar anúncios interativos no segundo semestre deste ano. No início deste ano, a empresa lançou uma busca impulsionada por IA.
No segundo trimestre, a Netflix relatou uma receita de US$ 11,08 bilhões, um aumento de 16% em relação ao ano anterior, e um lucro de US$ 3,13 bilhões. Observou que os usuários assistiram mais de 95 bilhões de horas de conteúdo na primeira metade de 2025, com títulos não ingleses representando um terço de todas as suas visualizações.