O YouTube está inundado com conteúdo gerado por IA, e isso não vai mudar tão cedo. Em vez de reduzir o número total de canais de bagunça, a plataforma está planejando atualizar suas políticas para eliminar alguns dos piores infratores que lucram com “spam”. Ao mesmo tempo, está indo a todo vapor para adicionar ferramentas que garantam que seus feeds estejam cheios de conteúdo produzido em massa e sem qualidade.
Em uma atualização em sua página de suporte publicada na semana passada, o YouTube disse que modificará as diretrizes para seu Programa de Parceiros, que permite que alguns criadores com visualizações suficientes ganhem dinheiro com seus vídeos. A plataforma de vídeo afirmou que exige que os YouTubers criem conteúdo “original” e “autêntico”, mas agora “identificará melhor o conteúdo produzido em massa e repetitivo”. As mudanças ocorrerão em 15 de julho. A empresa não anunciou se essa mudança está relacionada à IA, mas o timing não pode ser ignorado, considerando como mais pessoas estão percebendo a proliferação desenfreada de conteúdo de bagunça que flui para a plataforma todos os dias.
A “revolução” da IA resultou em uma avalanche de conteúdo de lixo que tem atolado a maioria das plataformas criativas. O YouTube, de propriedade da Alphabet, tem estado especialmente ruim recentemente, com vários canais dedicados exclusivamente a bombear legiões de vídeos falsos e muitas vezes enganosos para o esgoto que se tornou os feeds dos usuários do YouTube. A bagunça da IA se tornou tão prolífica que infectou a maioria das plataformas de mídia social, incluindo Facebook e Instagram. No mês passado, John Oliver no “Last Week Tonight” destacou especificamente vários canais do YouTube que criaram histórias obviamente falsas feitas para mostrar a secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt, sob uma boa luz. Esses canais e contas semelhantes nas redes sociais produzem rapidamente esses vídeos gerados por IA para ganhar dinheiro rapidamente com o Programa de Parceiros do YouTube.
A Gizmodo entrou em contato com o YouTube para ver se poderia esclarecer o que considera “produzido em massa” e “repetitivo”. Em uma declaração por e-mail, o YouTube disse que essa não era uma “nova política”, mas sim uma “atualização menor” para confrontar conteúdos que já abusam das regras da plataforma – chamando esse tipo de conteúdo produzido em massa de “spam”.
No entanto, sob as novas diretrizes, o conteúdo que usa narrações geradas por IA “sem qualquer comentário ou narrativa pessoal” pode ser inelegível para ganhar dinheiro rapidamente. O mesmo se aplica a qualquer “compilação de slideshows” com “clipes reutilizados”, “conteúdo de reação ou resumo com pouco insight original”, ou qualquer coisa que siga “formatos altamente repetitivos, especialmente nos Shorts”.
Os YouTube Shorts ainda são o principal lugar para a maioria desses canais de bagunça da IA. Em junho, o CEO do YouTube, Neal Mohan, defendeu uma nova ferramenta para gerar Shorts “do zero”. Mohan propôs que essa ferramenta poderia essencialmente gerar tanto o vídeo quanto o áudio para os vídeos, o que é especialmente irônico, uma vez que as ferramentas usadas para modelos de IA, incluindo o Veo 3 do Google, foram treinadas com o conteúdo dos YouTubers sem sua permissão expressa.
O Google promoveu vários novos recursos de geração de áudio para o Veo 3 na Google I/O 2025.
Ainda não está claro que conteúdo se enquadra nessa ideia de “formatos altamente repetitivos”. Uma série de vlogs falsos de Harry Potter tão irritantes que você gostaria de empurrar o pré-adolescente de volta para seu armário sob a escada contaria como conteúdo “repetitivo”? É tudo vago o suficiente para que possamos imaginar que muitos desses criadores de bagunça escaparão das malhas. Por sua natureza, a moderação de conteúdo é imperfeita, mas a forma como os golpistas de hoje conseguem monetizar a bagunça, mesmo que alguns vídeos não tenham muita tração, simboliza as falhas na abordagem generosa do Google em relação à IA. Há um número crescente de contas oferecendo conselhos para enriquecer rapidamente compartilhando como as pessoas podem carregar vídeos gerados por IA em estilo de linha de montagem – algo que aparentemente violaria as próprias políticas do YouTube.
Mesmo que os canais de bagunça coloquem um pouco mais de esforço para fazer cada vídeo parecer menos como “spam”, a qualidade certamente continuará abaixo do esperado. O Google e o YouTube querem promover a IA como a rainha, mas o resultado inevitável será uma plataforma pior para todos. Como o nome sugere, a bagunça desce ladeira abaixo, e criadores e espectadores serão aqueles que estarão nadando até os olhos na sujeira.