Um juiz federal concluiu que o Google violou leis antitruste ao “adquirir e manter intencionalmente o poder monopolista” no mercado de tecnologia de anúncios, encerrando uma saga de dois anos após os EUA e oito estados terem apresentado suas queixas iniciais contra a empresa controlada pela Alphabet.
O tribunal estabelecerá um cronograma de informações e uma data de audiência para determinar as medidas adequadas em relação às violações antitruste, conforme um arquivamento na quinta-feira.
As soluções podem incluir forçar o Google a dividir seu negócio de publicidade, como vender seu Google Ad Manager, que inclui a troca de anúncios AdX e o DFP (DoubleClick for Publishers), o servidor de anúncios usado por editores.
Ou os tribunais podem impor soluções comportamentais que permitiriam ao Google manter seu negócio intacto, mas impor restrições para garantir uma competição justa, como proibir o Google de priorizar sua própria troca ou demanda em leilões.
Em um caso antitruste separado, outro juiz federal descobriu no ano passado que o Google monopolizou ilegalmente o mercado de busca na internet em geral. O juiz ainda não emitiu soluções sobre esse caso, mas deve fazê-lo em meados de 2025.
No caso da tecnologia de anúncios, a juíza Leonie M. Brinkema escreveu em sua opinião que os autores não conseguiram provar que as “redes de anúncios para anunciantes da web aberta” são um mercado relevante onde o Google possui poder monopolista. Essas redes ajudam os anunciantes a comprar anúncios de display pela web aberta, ou seja, fora de ecossistemas fechados como Facebook, Instagram e Google Search.
A juíza concordou que o Google violou a Lei Sherman ao monopolizar e vincular ilegalmente duas partes do conjunto de tecnologia de anúncios, especificamente DFP e AdX, e que o Google é culpado de abuso de poder monopolista na tecnologia de anúncios do lado do editor.
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