Enquanto o futuro do TikTok nos EUA permanece incerto, a Substack tenta atrair criadores para sua plataforma ao investir em vídeos. A empresa anunciou na quarta-feira que agora permite que criadores monetizem seus vídeos na plataforma e publiquem postagens de vídeo diretamente do aplicativo Substack.
Anteriormente, os criadores podiam compartilhar vídeos em Notas, que é o feed semelhante ao Twitter da Substack, mas o recurso Notas não suporta paywalls.
Além disso, os assinantes não são notificados quando um criador publica uma Nota. Ao publicar postagens de vídeo, os criadores agora podem alcançar diretamente seu público e monetizar seu trabalho.
A Substack afirma que criadores de vídeo que estão preocupados com seu futuro no TikTok podem se juntar à sua plataforma para construir um negócio de vídeo baseado em assinaturas e que os criadores na Substack podem alcançar seu público diretamente, sem depender de algoritmos.
Uma vez que os criadores publicam vídeos, eles podem acompanhar as visualizações da postagem, novos assinantes e ver o crescimento estimado da receita a partir de novas assinaturas pagas impulsionadas por suas postagens. Eles também podem monitorar as mudanças ao longo do tempo.
Atualmente, os criadores só podem colocar toda a postagem de vídeo publicada no aplicativo atrás de um paywall. No futuro, a Substack planeja permitir que os criadores mostrem partes específicas do vídeo para assinantes gratuitos como um teaser.
A empresa diz que está comprometida em construir ferramentas para ajudar criadores de vídeo e explorará a adição de capacidades adicionais, como ferramentas para aparar e editar vídeos, juntamente com análises aprimoradas para rastrear o desempenho dos vídeos.
A Substack adicionou vídeo em 2022 e afirma que a adoção do formato tem crescido.
A empresa observa que criadores que adicionaram vídeo e/ou áudio às suas Substacks crescem sua receita mais de 2,5 vezes mais rápido do que aqueles que não o fizeram.
A empresa também afirma que, em abril de 2024, mais da metade dos 250 criadores de maior receita usavam áudio e vídeo. Em fevereiro de 2025, esse número aumentou para 82%. Além disso, em fevereiro de 2025, a probabilidade de que assinantes (que vieram de criadores de áudio e vídeo) paguem por outras Substacks quase triplicou, passando de 52% para 150% em apenas seis meses.
As mudanças anunciadas hoje marcam os últimos esforços da Substack para conquistar criadores do TikTok. No mês passado, a Substack lançou seu Fundo de Acelerador de Criadores de US$ 20 milhões, que promete aos criadores de conteúdo que não perderão receita ao mudar-se para a Substack. A empresa recentemente tornou o streaming ao vivo disponível para todos os editores também.