O Instagram está introduzindo uma nova maneira para os criadores trabalharem com marcas para ganhar dinheiro recomendando produtos. Na quinta-feira, a Meta introduziu uma adição aos seus Anúncios de Parceria chamada Depoimentos, que permite que os criadores sejam pagos através de endossos escritos, compartilhados como comentários nas postagens e anúncios da marca.
O novo formato de anúncio é um movimento para monetizar uma prática que já está ocorrendo nas redes sociais.
Muitas marcas hoje em dia utilizam comentaristas pagos ou incentivam de outra forma os clientes a deixarem avaliações positivas. Para alguém que está pesquisando um novo produto, pode ser difícil saber quem realmente é um cliente satisfeito e quem pode estar fazendo comentários enganosos na seção de comentários.
Adicionar uma maneira para os criadores se identificarem como promotores pagos pode elevar a recepção da marca entre os seguidores dessa pessoa, além de ser mais transparente sobre a natureza da relação entre criador e marca. Embora esses sejam endossos pagos, não orgânicos, os criadores ao menos têm que arriscar suas próprias reputações ao colocar seus nomes atrás dos produtos dados. Se não forem seletivos sobre essas recomendações, podem perder a confiança de seus seguidores.
A Meta explica que 40% das pessoas agora usam recomendações de criadores no Instagram ao fazer compras.
Através dos Anúncios de Parceria, essas recomendações têm vindo na forma de conteúdo de marca com um rótulo de parceria paga anexado e até mesmo postagens colaborativas, que apresentam tanto o criador quanto os identificadores da marca como autores da postagem.
Os Depoimentos, por sua vez, permitem que os criadores escrevam mensagens curtas, com menos de 125 caracteres, que se ligam à campanha da marca ou ao produto que estão anunciando. Para funcionar, os criadores enviarão seu endosse escrito à marca, e eles o anexarão ao anúncio correto.
Os depoimentos são então fixados no topo da seção de comentários da postagem do Instagram, dando mais visibilidade aos comentários e aos criadores por trás deles.
Os criadores também poderão acompanhar esses depoimentos e outros Anúncios de Parceria nas Configurações do Criador no aplicativo, para que possam ver como seu conteúdo está sendo utilizado e até mesmo remover seu conteúdo, se necessário.