Jonah Peretti, o fundador e CEO do Buzzfeed, irritou muitas pessoas há alguns anos quando decidiu desmantelar a grande (e, em um momento, premiada) redação do site e mudar o modelo de negócios da plataforma em direção a conteúdo gerado por IA. Agora, Peretti diz que está preocupado com a ascensão da IA e seu impacto potencialmente nocivo em nossas vidas. Ele também afirma ter uma solução para esse problema: lançar uma nova plataforma de IA.
Sim, de acordo com um longo e estranho post no blog que Peretti publicou em seu site na terça-feira, o executivo da mídia não está se sentindo muito bem em relação ao crescente excesso de conteúdo gerado por IA que agora está percorrendo a internet. Peretti começa o blog com um monólogo empático sobre os tempos tecnológicos preocupantes em que vivemos:
“A maioria das ansiedades sobre o futuro são realmente sobre o presente”, escreve Peretti. “Nós nos preocupamos com um futuro onde a IA tira nossa agência humana, desvaloriza nosso trabalho e cria discórdia social. Mas esse mundo já está aqui e nosso significado, propósito e agência já foram minados pelas tecnologias de Inteligência Artificial.”
Peretti prossegue reclamando sobre algo que ele chama de SNARF, um acrônimo para “stakes, novelty, anger, retention, fear”, que são as emoções primárias que os criadores de conteúdo buscam ao tentar criar vídeos atraentes de 14 segundos que podem sequestrar sua atenção. Novamente, é muito irônico que Peretti esteja preocupado com o SNARF, dado o fato de que o Buzzfeed foi um pioneiro na criação semelhante ao SNARF. De acordo com Peretti, a IA está tornando mais fácil para o SNARF dominar nossas vidas:
“As IAs de aprendizado profundo são projetadas para maximizar o tempo que todos nós passamos nesses aplicativos. Enquanto você está lendo este memorando, provavelmente está ansioso para mudar para o Instagram ou TikTok. Acontece que quando uma empresa de aplicativo não se importa com o conteúdo e pede a uma IA para maximizar o uso, o resultado é um serviço que incentiva conteúdo que maximiza a adição.”
Peretti tem uma maneira de combater o SNARF, e é… uma nova plataforma de mídia social que “permitirá que os usuários usem IA para criar e compartilhar conteúdo em torno de seus interesses”, de acordo com a Axios. À primeira vista, pode parecer um movimento profundamente insensato para Peretti escrever um longo desabafo online contra um certo fenômeno, apenas para então anunciar que está no processo de tentar lucrar com esse mesmo fenômeno. Mas, pensando sobre isso por um minuto, acho que estou começando a ver sua lógica: a única maneira de combater o SNARF é… tornar-se o SNARF. Verdadeiramente genial, Jonah. Sério. Coisas realmente inteligentes.
Ah, e reservamos a melhor parte para o final: o nome da nova plataforma de Peretti para combater/criar SNARF é BF Island. Sim, BF Island. Quão legal é isso? BF Island.
Talvez Peretti esteja realmente perturbado com a besteira da IA que vê ao seu redor. Talvez ele tenha percebido que o conteúdo gerado por IA não é realmente uma grande fonte de receita e esteja buscando diversificar seu negócio. Talvez ele seja apenas muito bom em captar a temperatura nacional e regurgitar o que as pessoas querem ouvir. Talvez seja tudo isso. De qualquer forma que você olhe para isso, porém, sabemos uma coisa com certeza: se há um cara que sabe algo sobre SNARF—o aparente epitomização do conteúdo online sem sentido e manipulativo emocionalmente—é certamente Peretti.