O mundo da moda está se movendo a um ritmo mais rápido a cada ano. A maioria dos varejistas introduz novos estilos a cada temporada, e empresas de fast-fashion como Shein, H&M e Zara atualizam suas coleções continuamente.
Para acompanhar a demanda rápida por novos estilos, marcas e fabricantes têm recorrido à tecnologia para acelerar seu processo de design.
Raspberry AI, uma startup fundada há dois anos, é uma das soluções tecnológicas que ajuda a agilizar o desenvolvimento de produtos, permitindo que designers visualizem e iterem suas ideias quase instantaneamente com sua plataforma de texto para imagem.
A fundadora da Raspberry, Cheryl Liu, que foi analista de private equity na KKR focada em varejo antes de trabalhar para a Amazon e DoorDash, viu uma oportunidade de aplicar a IA generativa ao design de moda logo após modelos de imagem como o DALL-E da Open AI e a difusão estável da Stability AI se tornarem disponíveis no final de 2022.
“Pela primeira vez na história, você poderia criar rapidamente centenas de designs de uma forma que nunca poderia fazer antes”, disse Liu ao TechCrunch. Ela explicou que, antes da IA generativa, os designers muitas vezes precisavam solicitar amostras físicas para visualizar suas ideias, o que levava semanas.
A outra alternativa era usar ferramentas de design assistido por computador mais antigas, como Browzwear e o Photoshop da Adobe.
Mas com a Raspberry, os designers podem transformar seus esboços em imagens foto-realistas, exatamente como apareceriam no site da marca. Essas imagens podem ajudar as marcas a decidirem se querem fabricar o produto, segundo Liu.
“Você pode ver a mesma peça fundamental em muitos materiais e estampas diferentes”, disse ela. “Nenhuma empresa vai encomendar 50 iterações de amostra diferentes para um único produto, mas agora elas podem ver 50 iterações diferentes de um único design.”
O produto rapidamente se tornou popular entre as marcas. Hoje, a Raspberry conta com 70 clientes, incluindo casas de moda como a marca atlética Under Armour, o Grupo Teddy, um fabricante italiano com 8840 lojas em 39 países, e o designer de luxo MCM Worldwide.
Esse rápido crescimento ajudou a Raspberry a levantar uma rodada de investimento Series A de US$ 24 milhões liderada pela Andreessen Horowitz, com a participação de investidores existentes como Greycroft, Correlation Ventures e MVP Ventures. O financiamento vem cerca de 10 meses após a rodada anterior de US$ 4,5 milhões.
A Andreessen Horowitz estava interessada em investir em uma empresa de IA que pode acelerar o processo de fabricação da moda, disse Bryan Kim, um parceiro da empresa. “Nos encontramos com várias empresas e ficamos empolgados com Cheryl como fundadora e como ela aborda a construção de uma empresa.”
Claro, também ajudou que a Raspberry tenha “clientes marquee que são muito, muito grandes e importantes”, acrescentou Kim.
Embora Liu reconheça que a Raspberry compete com outros geradores de imagens de IA como Midjourney, DALL-E e Adobe Firefly, uma razão-chave pela qual designers profissionais escolhem o produto da sua empresa é sua capacidade de entender e interpretar com precisão a terminologia específica do setor.
Ela deu um exemplo da palavra “suéter peludo”. Ela explicou: “Há muita [terminologia específica de design] por trás desse suéter que um Midjourney não conhece.”
Outro recurso específico de design que a Raspberry oferece é a capacidade de criar imagens a partir de esboços.
A Raspberry usará o financiamento para contratar profissionais de engenharia, vendas e marketing e expandir para o design de produtos de casa, móveis e cosméticos.