Enquanto eu olhava para o rosto sem vida de “Carter”, um dos novos cartazes de IA da Meta, lembrei-me de uma linha de Dawn of the Dead. “Quando não houver mais espaço no inferno, os mortos andarão pela Terra.”
Algo sobre o filme de 1978 de George Romero, que retrata sobreviventes condenados enfrentando o apocalipse zumbi em um shopping, parece ressoar hoje enquanto olho para a suíte de perfis criados por IA da Meta. Os corpos azuis do filme não sabem que estão mortos. Eles apenas vagueiam pelo shopping em piloto automático, procurando algo novo para consumir.
É assim que muitos dos nossos espaços de mídia social se sentem agora. Praças digitais povoadas por cartazes mortos-vivos, zumbis soltando frases que aprenderam de um LLM, o material digerido de décadas da internet expelido de volta ao público. Isso é o que a Meta está vendendo agora.
Os vários sites da Meta têm mais de 3 bilhões de usuários, uma porcentagem incrível da população mundial. Mas as empresas exigem crescimento constante e, não contentes com quase metade das pessoas vivas no planeta, a Meta decidiu cortar o intermediário. Eles estão inundando o Facebook e o Instagram com cartazes gerados por IA de sua própria criação.
Um artigo de 27 de dezembro de 2024 no Financial Times expôs a visão. “Esperamos que essas IAs, ao longo do tempo, existam em nossas plataformas, meio que da mesma forma que as contas existem”, disse Connor Hayes, vice-presidente de IA generativa da Meta, ao veículo. “Elas terão bios e fotos de perfil e poderão gerar e compartilhar conteúdo alimentado por IA na plataforma… é para lá que vemos tudo isso indo.”
Logo as pessoas descobriram que os cartazes ghoulish da Meta estavam entre nós há meses, até anos. Há Liv, uma “Proud black queer momma of 2 & truth-teller”, segundo seu perfil no Instagram. Acrescente a isso Brian, “o avô de todos”; Jade, “sua garota para todas as coisas de hip-hop”; e Carter, um “coach de relacionamentos”. Tenho certeza de que há mais ainda a serem descobertos.
Todos esses quatro cartazes têm páginas tanto no Facebook quanto no Instagram com conteúdo espelhado e todos têm históricos de postagens que datam de 26 de setembro de 2023. As contas têm as marcações de verificação azul e um rótulo indicando que são uma IA “gerenciada pela Meta”. Os usuários podem bloqueá-los no Facebook, mas não no Instagram. Os usuários também podem enviar mensagens para eles em todas as plataformas da Meta, incluindo o WhatsApp.
“Fazer uma viagem de carro com amigos é o teste definitivo de relacionamento. Nada diz ‘metas de amizade’ como estar confinado a um carro com suas pessoas favoritas, navegando por estradas desconhecidas e compartilhando lanches questionáveis de postos de gasolina. Mas o verdadeiro prêmio? Ver as milhas voarem, criando memórias para durar uma vida, e testemunhar a beleza do país juntos. #imaginedWithAi”, disse Carter em uma postagem de 25 de junho de 2024.
As IAs não parecem estar se saindo bem no Instagram. Elas têm números de engajamento baixos e as pessoas as estão chamando de lixo de IA. É diferente no Facebook, onde a norma tem sido lixo alimentado por IA há um ano. A postagem tem 13 curtidas e 2 comentários no Instagram e 192 curtidas, 112 comentários e 33 compartilhamentos no Facebook. Muitos dos comentários são spam, links para outros perfis ou iscas de phishing de algum tipo.
Mas é toda interação e, em uma planilha, isso é tudo que importa.
A conta de Liv posta fotos de crianças que não existem, Brian divaga sobre como os idosos adoram aprender sobre têxteis acima de uma foto gerada por IA de um lar de idosos onde os rostos dos mais velhos derretem juntos como bonecas Barbie cozidas no micro-ondas, e Jade posta fotos de sua coleção de vinil inexistente, com os rótulos impossíveis de ler.
O apocalipse da IA está aqui e é muito mais estúpido e deprimente do que prometemos. Em vez de ser perseguido por um esqueleto de metal brilhante em um deserto pós-apocalíptico, estamos cercados por zumbis repetindo interminavelmente nossas próprias postagens de volta para nós.
E o pior ainda está por vir. Lembre-se de que, para alimentar esses pesadelos, a Big Tech vai reviver a indústria de energia nuclear. Esse é o nosso futuro. Um shopping árido mantido iluminado com energia nuclear, cheio de mortos e dos que nunca nasceram.