O YouTube quer ajudar celebridades e atletas profissionais a monitorar o uso não autorizado de suas semelhanças criadas com IA. A empresa diz que está se unindo à Creative Artists Agency (CAA) e começará no início do próximo ano a testar uma “tecnologia de gerenciamento de semelhança” que pode identificar conteúdo gerado por IA que retrata a semelhança de uma celebridade e fornecer uma maneira fácil de enviar solicitações de remoção.
Foi apenas alguns anos atrás que a internet ficou hipnotizada por um deepfake de Tom Cruise que se tornou viral no TikTok. Naquela época, era necessário muito trabalho manual para criar a ilusão. No entanto, a tecnologia avançou muito com o surgimento da IA generativa. Já houve inúmeros exemplos de personalidades como Joe Rogan sendo deepfakes para promover produtos e serviços sem seu conhecimento. Os deepfakes também estão sendo usados de outras maneiras maliciosas; um estudo recente descobriu que uma em cada seis congressistas mulheres foi alvo de deepfakes explícitos gerados por IA.
O YouTube já possui tecnologia sofisticada que identifica conteúdo protegido por direitos autorais e sinaliza qualquer coisa que tenha sido carregada sem a permissão do titular dos direitos autorais. Chamado de Content ID, foi uma tecnologia significativamente importante para o YouTube acalmar a indústria do entretenimento. Quando um usuário é encontrado carregando conteúdo protegido por direitos autorais sem permissão, como um videoclipe, o titular dos direitos autorais é notificado e pode escolher entre ter o vídeo removido ou colocar anúncios contra ele, ganhando assim dinheiro com o upload.
A CAA é um parceiro ideal para o lançamento dessa nova tecnologia de gerenciamento de semelhança, uma vez que a agência de talentos já escaneia e armazena as semelhanças digitais de seus clientes, incluindo seus rostos, corpos e vozes. No verão passado, a SAG-AFTRA, o maior sindicato de atores de Hollywood, chegou a um acordo que permitirá que os atores vendam os direitos de replicar suas vozes para anunciantes.
Existem, é claro, muitos sentimentos mistos sobre atores e outras celebridades venderem os direitos de serem replicados digitalmente. Talvez no futuro, isso se torne semelhante à maneira como músicos, nos últimos anos, venderam seus catálogos musicais inteiros por vezes por centenas de milhões de dólares. Se um famoso ator como Tom Cruise pudesse receber uma quantia enorme em dinheiro para licenciar sua semelhança para futuros filmes de Top Gun uma vez que ele esteja além da idade de trabalho, talvez isso não fosse um mau negócio. Se eles estiverem dispostos a abrir mão do controle e de parte de sua alma.
O YouTube diz que irá implementar sua tecnologia de gerenciamento de semelhança para mais criadores na plataforma ao longo do tempo.