A economia global de aplicativos continuou a se recuperar em 2024, após uma desaceleração anterior em 2022 — pelo menos em termos de gastos dos consumidores. Em 2024, os gastos globais dos consumidores em aplicativos móveis e jogos atingiram US$ 127 bilhões nas lojas App Store e Google Play, um aumento de 15,7% em relação ao ano anterior. No entanto, esses aumentos foram impulsionados pela App Store da Apple, já que os gastos no Google Play caíram, segundo novos dados da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures.
Embora os gastos tenham aumentado, houve outro sinal preocupante sobre a saúde geral do ecossistema de aplicativos. Este ano, os downloads globais de aplicativos caíram 2,3%, em comparação com 2023, totalizando quase 110 bilhões. Essa tendência de queda foi observada em ambas as lojas de aplicativos, indicam os dados.
Esta não é a primeira vez que vemos sinais de que o enorme crescimento do ecossistema de aplicativos pode finalmente estar começando a se estabilizar. À medida que a economia de aplicativos amadurece, o foco mais recente tem sido extrair receita dos aplicativos que os consumidores já estão usando por meio de assinaturas contínuas, em vez de levá-los a baixar novos aplicativos ou aplicativos pagos.
Vale ressaltar que apenas 5% dos aplicativos em todo o mundo ofereciam assinaturas no ano passado, mas representaram 48% da receita dos aplicativos em ambas as lojas, constatou a Appfigures. Além disso, os 10 aplicativos que mais faturaram no mundo geraram 13,7% de todos os gastos dos consumidores, um aumento de 1,2% em relação a 12,5% em 2023.
Enquanto isso, grande parte da inovação que ocorre hoje está no campo da IA — uma tendência que a Apple em grande parte desconsiderou ao escolher seu Aplicativo do Ano nos últimos anos, um prêmio que foi para o aplicativo de vídeo Kino e o aplicativo de trilhas AllTrails em 2024 e 2023, respectivamente.
Declínio de downloads globalmente
Os downloads de aplicativos em declínio, por sua vez, foram uma tendência observada em ambos os mercados de aplicativos.
Do total de 110 bilhões de downloads em 2024, os downloads do iOS representaram 28,3 bilhões de instalações, uma queda de 1,1% em relação ao ano anterior. Os downloads de aplicativos do Android no Google Play caíram 2,6%, totalizando 81,4 bilhões. No ano passado, os downloads de aplicativos estavam em grande parte estáveis, segundo outro relatório.
Em parte, o declínio nos downloads também se deve à forma como a Apple e o Google Play gerenciaram suas lojas de aplicativos em 2024.
O Google, em particular, intensificou a fiscalização contra spam e outros aplicativos de baixa qualidade no ano passado, levando a uma redução significativa de 60% no lançamento de novos aplicativos no Google Play. Isso foi provavelmente impulsionado por requisitos aumentados para desenvolvedores em torno de testes de aplicativos e revisão de aplicativos.
Os Estados Unidos também ajudaram a impulsionar a tendência global de queda nos downloads, já que os downloads do iOS nos EUA caíram 5,3% para 6,1 bilhões e os downloads de aplicativos do Google Play nos EUA caíram 0,7% para 4,4 bilhões. No total, os downloads de aplicativos nos EUA caíram 3,4% no ano, alcançando aproximadamente 10,6 bilhões.
O Instagram, e não o TikTok, foi o aplicativo mais baixado em 2024, com cerca de 640 milhões de instalações. Também foi o aplicativo mais pesquisado nos EUA. Juntamente com o Instagram, outros principais aplicativos sociais, incluindo Snapchat, Facebook e TikTok, foram também mais pesquisados do que X em 2024.
No entanto, o Temu foi o aplicativo mais baixado nos EUA, com 48 milhões de instalações, constatou a Appfigures. A Apple recentemente confirmou que foi o aplicativo mais baixado nos EUA em sua App Store também.
O México teve o maior aumento nos downloads de aplicativos em 2024, com 225 milhões de instalações a mais do que em 2023.
A App Store continua a lucrar
Em termos de receita, a economia de aplicativos ainda está gerando dinheiro para desenvolvedores e lojas de aplicativos — pelo menos na App Store da Apple.
Dos US$ 127 bilhões em gastos totais dos consumidores globalmente em 2024, US$ 91,6 bilhões vieram da App Store, um aumento de 24% em relação ao ano anterior. Os gastos dos consumidores no Google Play caíram 1,5% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 35,7 bilhões globalmente.
Os EUA representaram uma grande parte desse total, com US$ 47,6 bilhões em gastos dos consumidores vindo de usuários nos EUA, um aumento de 11% em relação ao ano anterior. (A App Store da Apple representou US$ 34,4 bilhões desse total nos EUA, um aumento de 18,4%, enquanto a receita do Google Play nos EUA caiu 4,7%, alcançando US$ 13,2 bilhões em 2024.)
Por gastos dos consumidores, o aplicativo mais popular globalmente foi o TikTok, com um estimado de US$ 2,5 bilhões em iOS e Android, sem contar as lojas de aplicativos na China. O TikTok também foi o aplicativo mais popular nos EUA, arrecadando quase US$ 1,3 bilhão.
O Brasil foi o mercado que mais cresceu em termos de gastos dos consumidores, com um aumento de 73% em relação ao ano anterior.