Mariah Carey quer que seus fãs saibam que um vídeo recente dela no Spotify não foi gerado por IA. O vídeo, segundo ela, estava apenas mal iluminado. A insistência da rainha da música pop de que ela é real me lembrou de um dos meus medos há muito mantidos sobre nosso futuro com IA. Qualquer personalidade da mídia significativamente popular e lucrativa poderia permanecer viva para sempre, uma versão ersatz dela mantendo as aparências muito depois que a pessoa real por trás da persona tenha falecido.
Isso mesmo. Nunca estaremos livres de “All I Want For Christmas Is You” da Mariah Carey. A IA poderia mantê-la viva para sempre.
Tudo começou por causa de um vídeo do Spotify Wrapped. Este ano, os artistas gravaram mensagens personalizadas para seus mega fãs no serviço de streaming de música. Se você estivesse entre os ouvintes mais frequentes de alguém, receberia um pequeno vídeo deles agradecendo. O vídeo da Carey parece estranho.
.@MariahCarey com uma mensagem exclusiva para seus principais fãs no Spotify Wrapped.
pic.twitter.com/ODo5DHW5ih
— Mariah Carey Charts (Fan Page) (@chartmariah) 4 de dezembro de 2024
Vestindo um batom vermelho pouco característico e olhando para frente, Carey passa por suas falas e agradece aos fãs pelo apoio de 30 anos. Está rígido e awkward. Sua cabeça parece ficar parada, olhos fixos à frente, enquanto seu corpo se move. Muitas pessoas que assistiram ao vídeo pensaram que Carey havia usado IA para se comunicar com seus fãs.
Ela negou. “Iluminação ruim e um batom vermelho fazem vocês pensarem que isso é IA??” Ela disse em uma postagem no X. “Há um motivo pelo qual não sou fã de nenhuma dessas coisas!”
Independentemente da autenticidade do vídeo, haverá um dia em um futuro próximo em que veremos uma Mariah Carey gerada por IA. Há muito dinheiro a ser ganho. À medida que esses sistemas se tornaram mais sofisticados, nenhum corpo é sagrado. Em 2012, Snoop Dogg dançou com um holograma de Tupac Shakur no Coachella. Doze anos depois, Drake usou um Shakur baseado em IA para rap em uma diss track sobre Kendrick Lamar.
A Disney aproveitou a IA para aumentar os filmes de Star Wars com tanto os vivos quanto os mortos. IA Peter Cushing assombra tanto Rogue One quanto um documentário de terror da Hammer. Mark Hamill tem 73 anos, mas seu eu mais jovem interpretará Luke Skywalker para sempre graças à glória da IA. James Earl Jones morreu este ano, mas sua voz, congelada no tempo e capturada por computadores, tocará Darth Vader para sempre.
Ian Holm morreu há quatro anos, mas ele estrelou em Alien: Romulus este ano. Os membros da sensação pop sueca ABBA estão na casa dos 70, mas suas versões digitalizadas mais jovens estão vibrantes e vendendo ingressos para estádios há três anos. A versão de Elvis disso está chegando a Londres em 2025.
Um dia, Mariah Carey será escaneada e catalogada. Máquinas capturarão sua voz perfeita e examinarão cada foto e vídeo dela capturados na década de 1980. Ela será reduzida à sua essência e retransmitida para um público adorador que não a quer como ela é e que não a deixará morrer.
Deveria haver uma rotatividade natural na cultura pop. Músicas, filmes e ideias deveriam envelhecer e morrer. A arte deveria ser esquecida, redescoberta e recontextualizada. Esses novos sistemas de IA prometem congelar um momento no tempo, aprisionando tanto a arte quanto o público em um momento do qual não conseguem escapar.
Toda essa arte antiga se acumula sobre nós, estagnando a cultura. Os jovens têm mais dificuldade em entrar na consciência cultural quando os antigos são mantidos jovens por máquinas. Todos os anos, desde que eu era criança, Mariah Carey sinalizava o início da temporada de férias. Estaremos presos a ela para sempre, sua voz icônica flutuando da boca de um simulacro. No futuro, tudo será má iluminação e batom vermelho.