Os Mad Men de hoje não são trajes elegantes tentando convencer CEOs de que suas marcas precisam tranquilizar as pessoas “Você está bem”, são empresas de tecnologia como a Google preenchendo o ar com lixo de IA barato e sem sentido. A Google agora tem um gerador de vídeo AI chamado Veo, que pode pegar qualquer imagem – até mesmo gerada por IA – e transformá-las em mini-filmes. Os vídeos parecem semi-realistas, o que é bom o suficiente para os anunciantes que a Google está tentando vender sua ferramenta.
A Google é a primeira a colocar seu novo modelo em pré-visualização privada em sua plataforma centrada nos negócios, Vertex AI. O Veo se junta ao Meta Movie Gen e à ferramenta de geração de vídeo da Runway, embora também supere o modelo Sora da OpenAI em um lançamento mais amplo. No mês passado, artistas vazaram uma versão do Sora na internet em protesto ao uso de IA para fins artísticos.
O Veo pode gerar vídeos usando prompts de texto, mas você também pode animar imagens existentes. A Google está combinando-o com seu modelo existente Imagen 3 para qualquer empresa que queira criar imagens específicas da marca. O gerador de vídeo AI pode criar vídeos com diferentes estilos em mente. A empresa mostrou alguns exemplos, incluindo um homem de desenho animado olhando para cima de sua mesa e sorrindo. Há outro vídeo de um urso de pelúcia tocando guitarra sem dedos para dedilhar as cordas.
A Google afirma que essas imagens incluem marcas d’água digitais invisíveis, e o modelo deve impedir os usuários de gerar qualquer coisa que possa deixar o público irritado se aparecer em seu próximo anúncio de cookies. O Imagen 3 ainda permite que os usuários modifiquem imagens usando sua geração “Inpaint” para criar novos objetos em uma foto existente ou sua ferramenta “Outpaint” para expandir uma imagem, com a IA preenchendo o espaço vazio. É semelhante às ferramentas Firefly existentes da Adobe em programas como o Photoshop.
Em seu post no blog, a gigante da tecnologia de Mountain View disse que estava trabalhando com anunciantes da Mondelez International. Nunca ouviu falar deles? Eles são o enorme conglomerado internacional que possui marcas como Chips Ahoy!, Oreo, Ritz e Tabisco, para citar algumas.
Isso é muitas marcas, e as empresas juntas acreditam que os consumidores exigem anúncios rápidos e baratos transmitidos diretamente para seus olhos. A Google escreveu que seu modelo Veo permitirá “desenvolvimento rápido de visuais prontos para o consumidor em escala” para suas muitas marcas em idiomas específicos de todos os países onde vende seus lanches.
A Google também disse que está trabalhando com o aplicativo de viagens Agoda. A empresa afirmou que já está trabalhando em anúncios de IA, incluindo este anúncio de viagem de aparência estranha que fará você quebrar seu mouse tentando clicar no botão “pular anúncio”.
Como a maioria dos geradores de vídeo AI, o Veo pode ser limitado na quantidade de filmagens que pode gerar. Na prática, os anúncios gerados podem parecer uma mistura de vídeos de estoque aleatórios. O diretor de marketing da Agoda, Matteo Frigerio, disse que a empresa criou imagens de “destinos dos sonhos” e as animou com o Veo.
O resultado final dessas promoções é mais anúncios de qualidade duvidosa. O modelo moderno de publicidade depende de anúncios baratos feitos rapidamente, tanto que podem preencher cada espaço publicitário em seu feed de mídia social. O VP de experiência do consumidor e comércio digital da Mondelez afirma que a empresa já utiliza o Imagen 3 para produzir “centenas de milhares de ativos personalizados” para reduzir “o tempo de colocação no mercado e os custos”.
Os visuais para o vídeo AI podem melhorar ao longo do tempo, embora isso não mude necessariamente o quão semelhantes, sem graça e sem vida eles serão. Uma pesquisa da empresa de pesquisa tecnológica YouGov mostrou que cerca de metade dos consumidores não gostam de anúncios que usam imagens geradas por IA, seja para humanos ou produtos. Talvez os anunciantes aprendam da maneira mais difícil que não se pode economizar em conteúdo criado por humanos, mesmo para anúncios.