Tubi, o serviço de streaming gratuito suportado por anúncios, de propriedade da Fox, revelou um novo recurso projetado para diferenciá-lo de seus concorrentes, como Pluto TV e Roku Channel, além de colocá-lo em uma competição mais próxima com plataformas de compartilhamento de vídeos curtos como Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts.
Chamado de “Scenes”, o recurso permite que os espectadores explorem clipes curtos de mais de 250.000 programas de TV e filmes populares, incluindo clássicos como “Django Unchained”, “Drumline”, “I Am Legend”, “Jumanji”, “The Amazing Spider-Man” e outros. O objetivo é aumentar o engajamento do usuário e a descoberta de conteúdo.
Os usuários avistaram um teste do Scenes em agosto, mas agora está sendo lançado para todos. O recurso Scenes está disponível no aplicativo móvel do Tubi, tanto em dispositivos iOS quanto Android.
A entrada do Tubi no vídeo de formato curto visa atrair espectadores, especialmente públicos mais jovens, cujos hábitos de visualização estão mudando no cenário de streaming em rápida evolução. No entanto, o Tubi está adotando uma abordagem diferente do TikTok, que supostamente está experimentando programas de estilo TV de um minuto. Em vez disso, o serviço de streaming está focando em usar clipes curtos de seus programas para ajudar os espectadores a descobrir conteúdo de sua biblioteca e incentivá-los a assistir aos episódios completos.
“Queremos encontrar os espectadores onde eles estão, o que no celular significa que eles estão em movimento”, disse Mike Bidgoli, diretor de produto e tecnologia do Tubi, ao TechCrunch. “Uma das suposições falhas é que as pessoas têm muito tempo [para gastar] em seus telefones. Mas a realidade é que elas não têm tanto tempo assim. Muitas vezes, as pessoas estão em uma pausa rápida entre reuniões, esperando por uma carona ou em uma pausa para o café. Portanto, o que precisamos fazer é criar um rápido momento de entretenimento.”
A nova aba Scenes está localizada no centro da barra de menu na parte inferior da tela. Como outros aplicativos de vídeo de formato curto, os usuários podem deslizar por um feed vertical para assistir a uma variedade de vídeos no estilo trailer que duram entre 60 e 90 segundos. No lado direito da tela, os usuários podem tocar nos botões “Curtir”, “Salvar” e “Assistir”. O botão “Assistir” é especialmente útil, pois permite que as pessoas acessem diretamente o filme ou programa de TV. Quando os usuários tocam em “Salvar”, o título é adicionado à sua Lista Pessoal para visualização posterior.
O motor de aprendizado de máquina do Tubi opera em segundo plano, personalizando as experiências dos usuários de acordo com suas preferências. À medida que os espectadores interagem com o Scenes ao salvar conteúdo na seção “Minha Lista”, as recomendações se tornam mais personalizadas.
Além disso, enquanto o Scenes é exclusivamente para dispositivos móveis, há também uma opção para usuários de iPhone e Android transmitirem Scenes em suas TVs. Os dispositivos suportados incluem Apple TV, Chromecast, Fire TV e Roku.
Bidgoli disse que é muito cedo para pensar em iterações futuras, mas compartilhou algumas ideias para o Scenes que podem estar planejadas para mais tarde. Isso inclui integrar a experiência na grade inicial em vez de mantê-la confinada a uma única aba. Outra ideia é permitir que os usuários compartilhem clipes nas redes sociais.
Atualmente, o Tubi não planeja adicionar uma função de comentários. Se o fizer, Bidgoli enfatizou a importância de garantir que “a integridade seja feita corretamente”. Ele acrescentou: “A última coisa que queremos é que nosso canto da internet se torne negativo.”
O Tubi explorou várias maneiras de incentivar os consumidores a baixar seu aplicativo. No ano passado, por exemplo, a plataforma experimentou uma ferramenta de busca alimentada por ChatGPT chamada Rabbit AI. No entanto, a empresa confirmou ao TechCrunch que descontinuou o recurso, provavelmente devido ao baixo engajamento dos usuários.
Bidgoli insinuou que, dentro dos próximos seis meses a um ano, o Tubi vai intensificar seu foco nas experiências do aplicativo móvel.