O Spotify anunciou na quarta-feira que começará a pagar anfitriões de podcasts que criam vídeos populares em sua plataforma de streaming, enquanto a empresa busca enfrentar a dominância do YouTube no espaço de podcasts em vídeo.
Embora os criadores já possam monetizar seus podcasts na plataforma, agora estão sendo incentivados a publicar um componente de vídeo junto com seus podcasts.
Ao pagar os anfitriões de podcasts com base em quanto engajamento seus programas recebem, o Spotify está tomando uma página do livro do YouTube. A plataforma de propriedade do Google paga bilhões de dólares por ano em receita publicitária compartilhada aos criadores.
A empresa também começará a permitir que assinantes premium assistam a podcasts em vídeo sem anúncios. O Spotify afirma que essa mudança permitirá que os ouvintes acessem vídeos sem interrupções, o que significa que as pessoas podem estar mais inclinadas a assistir a mais conteúdo na plataforma.
Embora o Spotify seja um dos principais serviços para ouvir podcasts, o YouTube ainda tem uma vantagem massiva em vídeo no geral. Ao oferecer aos ouvintes uma experiência de visualização ininterrupta, o Spotify provavelmente espera que as pessoas escolham assistir a podcasts em vídeo em sua própria plataforma, em vez do YouTube.
O Spotify afirma que mais de 250 milhões de usuários assistiram a um podcast em vídeo em sua plataforma desde que lançou o formato em 2022. A empresa também afirma que quase dois terços dos ouvintes de podcasts dizem que preferem podcasts com um componente de vídeo.
Além disso, o número de criadores publicando vídeos mensalmente no Spotify cresceu mais de 50% ano a ano. O Spotify também revelou que agora existem mais de 300.000 shows de podcasts em vídeo em sua plataforma.
“Ao oferecer uma oferta de vídeo de primeira classe, ininterrupta por intervalos publicitários, combinada com a flexibilidade e ubiquidade do Spotify, podemos proporcionar uma experiência para seu público que é superior a qualquer plataforma”, disse o CEO do Spotify, Daniel Ek, em um post no blog. “E ao dar a vocês, criadores, mais um caminho para monetização além de anúncios, estamos liberando vocês para passar mais tempo fazendo o que amam: criar.”
As mudanças anunciadas na quarta-feira entrarão em vigor em 2 de janeiro de 2025 nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá.