É claro que a Gen Z tem uma influência no consumo de aplicativos. Conhecidos como a “geração móvel-first”, eles representam cerca de 40% de todos os usuários móveis em todo o mundo. Curiosos sobre suas preferências, recentemente entramos em contato com a empresa de inteligência de aplicativos Appfigures, que forneceu uma visão geral dos 50 aplicativos mais baixados pela Gen Z este ano.
No entanto, devido a regras de privacidade, não conseguimos obter dados para usuários de 13 a 17 anos. A empresa apenas compartilhou números totais de downloads para usuários de 18 a 24 anos, e os dados estão limitados a usuários nos EUA, portanto, não fornecem uma imagem completa. Mesmo assim, isso nos dá uma ideia das preferências entre o segmento mais velho dessa geração.
De plataformas populares de e-commerce e redes sociais a ferramentas de edição de fotos, vamos dar uma olhada mais de perto nos aplicativos que ressoaram com esse grupo demográfico em 2024.
Com base nos dados de usuários de iOS e Android nos EUA, o aplicativo mais baixado de janeiro a outubro foi o Temu, o popular marketplace online que oferece praticamente todos os tipos de produtos que você pode imaginar a preços fortemente descontados.
Os jovens adultos da Gen Z baixaram o aplicativo 41,98 milhões de vezes, indicando que a vasta seleção de itens acessíveis é altamente atraente para esse grupo específico, apesar de sua dedicação à sustentabilidade e dos debates em andamento em torno da moda rápida. O Temu também aposta em estratégias de gamificação para motivar os compradores, como cupons, recompensas e brindes.
Em contraste com o Temu, seu concorrente, Shein, conseguiu apenas 14,68 milhões de novos downloads. Esse número não reflete necessariamente um interesse diminuído no aplicativo. Em vez disso, sugere que esse grupo demográfico específico de jovens adultos pode já ter instalado o aplicativo em seus dispositivos.
Surpreendentemente, o TikTok ocupa o segundo lugar, logo atrás do Temu, com 33,23 milhões de downloads. O aplicativo de vídeo de formato curto é popular entre os usuários de 18 a 24 anos por várias razões, sendo a mais óbvia que ele serve como uma fonte principal de conteúdo de ritmo rápido e facilmente digerível. Curiosamente, o aplicativo dominado pela Gen Z também é preferido como um mecanismo de busca em vez do Google.
Outra plataforma de vídeo importante, o YouTube, continua popular entre os jovens adultos da Gen Z. Ao longo de cerca de 10 meses, o aplicativo móvel acumulou 14,03 milhões de novas instalações, observou a Appfigures. Embora esse número não seja tão alto quanto o do TikTok, ainda indica um engajamento significativo entre esse grupo.
Curiosamente, eles também parecem estar impulsionando o crescimento na indústria de aplicativos de curta-metragem. Um dos aplicativos mais recentes que está ganhando atenção é o ShortMax, que apresenta cerca de 1.000 curtas-metragens em vários gêneros, incluindo drama, romance e mistérios. Dados mostram que pessoas de 18 a 24 anos instalaram o aplicativo mais de 10 milhões de vezes até agora em 2024.
Além de seus hábitos de gastos e streaming, os jovens adultos da Gen Z também têm baixado os aplicativos da família Meta. O Threads lidera a lista com 32,32 milhões de instalações, seguido pelo WhatsApp com 28,42 milhões, Instagram com 26,29 milhões, Facebook com 20,58 milhões e Messenger com 17,63 milhões.
Desde que o Threads foi o mais recente a ser lançado, faz sentido que tenha mais novos downloads. Além disso, parece haver um renovado interesse pelo Facebook após a reformulação voltada para engajar essa geração ávida por redes sociais. (Embora não possamos determinar definitivamente se a atualização influenciou diretamente o aumento nos downloads, é importante notar a possível correlação.)
Outra gigante da tecnologia, o Google, também acumulou uma quantidade considerável de downloads até agora este ano. O aplicativo de busca viu 17,65 milhões de instalações, enquanto outros produtos do Google, como Chrome e Meet, tiveram 10,19 milhões e 9,63 milhões de instalações, respectivamente. Enquanto isso, o Google Drive recebeu 7,22 milhões de downloads e o Google Photos teve 6,79 milhões.
Outra descoberta não tão surpreendente foi que o ChatGPT da OpenAI continua sendo preferido entre os jovens de 18 a 24 anos, ganhando 24,63 milhões de instalações do aplicativo. Com muitos jovens adultos da Gen Z começando a faculdade ou entrando nas primeiras etapas de suas carreiras, o ChatGPT emergiu como um recurso preferido para fins educacionais e orientação de carreira. Uma pesquisa realizada pela Best Colleges revelou que 43% dos estudantes universitários admitiram usar o ChatGPT ou ferramentas de IA semelhantes.
Outro aplicativo impulsionado por IA que está ganhando tração é o Gauth, um companheiro de estudo de IA. O aplicativo, desenvolvido pela empresa mãe do TikTok, a ByteDance, alcançou 8,37 milhões de novas instalações. Embora tenha existido desde 2021, o Gauth viu um aumento nos downloads no início deste ano, tornando-se o segundo aplicativo educacional mais baixado para dispositivos iOS nos EUA em abril.
Para a Gen Z, aplicativos de compartilhamento de fotos e redes sociais são integrais às suas vidas diárias. Portanto, é seguro dizer que muitos desses tipos de plataformas estariam na lista. Além de Threads e Instagram, que estão entre os mais bem classificados, o CapCut da ByteDance é outro que é favorecido pelos jovens adultos da Gen Z. O aplicativo de edição de vídeo é conhecido por sua variedade de efeitos e filtros, facilitando o upload de conteúdos editados para o TikTok e outras plataformas compatíveis. Os dados indicam que o aplicativo teve 21,72 milhões de novos downloads.
Outro aplicativo da ByteDance, o Lemon8, também ganhou alguma tração entre esse grupo etário, com 7,7 milhões de downloads. Embora esse clone do Instagram tenha crescido lentamente nos EUA, parece estar fazendo progresso com seu público-alvo.
Outros na lista incluem Snapchat com 19,16 milhões de instalações, seguido pelo Telegram com 13,12 milhões, Pinterest com 8,23 milhões, Reddit com 8,06 milhões e X com 7,58 milhões.
Até agora este ano, o Netflix foi o principal serviço de streaming a atrair mais jovens de 18 a 24 anos, com 15,67 milhões de instalações. O Prime Video e o Disney+ não ficam muito atrás, com 12,86 milhões e 11,68 milhões de downloads, respectivamente. Max, Peacock e Tubi têm cada um cerca de 7 milhões de downloads ou mais.
E parece que o aplicativo de streaming de música que captura muito interesse entre os jovens adultos da Gen Z é nada menos que a plataforma líder, Spotify. Este aplicativo atraiu 10,45 milhões de downloads, destacando seu apelo significativo para esse grupo etário.
Por fim, analisamos os dados de downloads para aplicativos de pagamento para determinar quais plataformas são as mais populares entre os jovens adultos para fazer compras, dividir contas e enviar gorjetas. O PayPal, um jogador estabelecido no mercado, experimentou um salto em novos downloads, totalizando 13,92 milhões. O Venmo seguiu com 7,8 milhões de downloads, enquanto o Cash App registrou 6,9 milhões de downloads.