O CEO da Suno, Mikey Shulman, se encontrou em um lugar improvável para o fundador de uma empresa de música de IA generativa: uma aula de composição na Berklee College of Music.
“Parece que estou entrando na cova dos leões”, disse Shulman no palco do TechCrunch Disrupt 2024. “A abordagem de entrar lá e dizer: ‘não se preocupe, não há interrupção aqui, está tudo bem’, provavelmente não é a abordagem certa.”
Então, como ele (pelo menos tentou) conquistá-los? Shulman fez com que os alunos usassem a Suno para ver como é fazer uma música com IA.
“Você percebe que na verdade é uma ferramenta bastante empoderadora, quando vista sob uma luz um pouco diferente”, afirmou.
Os construtores de IA podem argumentar que estão criando ferramentas para ajudar pessoas criativas a aumentar seu trabalho, como a máquina de bater ou o sintetizador. E alguns artistas podem dizer que essas ferramentas estão aprendendo com o trabalho deles sem consentimento para comercializar um produto de volta para eles que poderia tomar seus empregos. Mas alguns empreendedores veem esses poderosos geradores de música, vídeo e imagem como inevitáveis.
“Desafio alguém a me dizer que a fotografia é de alguma forma menos valiosa agora do que era há 50 anos”, disse Shulman. Em toda a plateia, as pessoas usam seus iPhones para tirar fotos e vídeos da discussão, mostrando quão universais os smartphones se tornaram.
“Essa é a promessa da tecnologia – a tecnologia não está feita, ou qualquer arco tecnológico não está concluído até que esteja nas mãos de literalmente todas as pessoas”, disse Amit Jain, CEO da Luma AI.
A fotografia digital é certamente mais onipresente agora do que era na era do telefone flip, e algumas pessoas podem estar menos propensas a contratar profissionais para sessões de fotos ou eventos. Mas ainda há uma diferença fundamental de qualidade entre o trabalho de fotógrafos profissionais e um rápido clique em um smartphone.
“Acho que aquelas pessoas que têm gosto e habilidades poderão fazer muito mais”, disse Jain.
Por outro lado, existem empresas como a Splice, que têm fornecido serviços a músicos há anos, mas só recentemente começaram a incorporar IA.
“Nos últimos anos, lançamos essas novas ferramentas baseadas em IA que realmente ajudam nossos clientes […] a levar seu ofício para o próximo nível”, disse Kakul Srivastava, CEO da Splice.
Ainda assim, a reação da indústria do entretenimento a essas ferramentas é mista. Escritores de Hollywood se mobilizaram por proteções contra a perda de empregos para a IA. Na indústria da música, empresas como a Suno foram implicadas em processos judiciais de gravadoras, alegando o uso não licenciado de músicas protegidas por direitos autorais em seus dados de treinamento. E ainda assim, o músico Timbaland é um conselheiro estratégico da Suno.
“Talvez haja empregos perdidos, mas eu realmente acho que haverá mais arte criada, porque mais de nós teremos a capacidade de trazer essa verdade à tona”, disse Srivastava.