O Google lançou capacidades de busca em tempo real para sua plataforma de IA Gemini na quinta-feira, permitindo que seus modelos de linguagem acessem informações atuais do Google Search. O novo recurso, chamado “Grounding with Google Search”, visa desenvolvedores que constroem aplicativos de IA, distinguindo-se do serviço ChatGPT Search, voltado para o consumidor, lançado no mesmo dia.
“Estamos focados em inserir respostas aumentadas pela busca nos fluxos de trabalho dos desenvolvedores”, disse Logan Kilpatrick, um líder de produto do Google, em uma entrevista exclusiva ao VentureBeat. “Estamos aproveitando o que o Google faz de forma única — tornando as informações do mundo acessíveis através da busca.”
O sistema permite que os desenvolvedores complementem seus aplicativos de IA com dados de busca recentes, completos com citações e fontes. O serviço custa $35 por 1.000 consultas, refletindo os requisitos computacionais substanciais para busca em tempo real.
A tecnologia utiliza um sistema de “recuperação dinâmica” que determina automaticamente quando acessar resultados de busca. Cada consulta recebe uma pontuação entre 0 e 1 — perguntas sobre eventos atuais têm pontuação alta (0,97), enquanto solicitações de escrita criativa têm pontuação baixa (0,13). Isso ajuda a gerenciar tanto os custos quanto os tempos de resposta, mantendo a precisão.
A movimentação do Google para integrar a busca com sua plataforma de IA ocorre em um momento crítico. A empresa arrecadou $49,4 bilhões com publicidade de busca no terceiro trimestre de 2024, mas enfrenta pressão crescente de alternativas impulsionadas por IA. Executar esses sistemas requer enormes recursos computacionais — a OpenAI espera gastar $5 bilhões em custos computacionais apenas este ano.
A integração também levanta questões sobre a compensação dos editores. Tanto o Google quanto a OpenAI garantiram acordos de licenciamento com grandes organizações de notícias, embora os termos financeiros permaneçam privados. Vários editores, incluindo o The New York Times, processaram devido a sistemas de IA que usam seu conteúdo sem permissão.
Horas após o anúncio do Google, a OpenAI lançou o ChatGPT Search, adotando uma abordagem diferente, visando diretamente os consumidores. Enquanto o Google se concentra em fornecer ferramentas para desenvolvedores construírem aplicativos de IA aprimorados por busca, o serviço da OpenAI oferece aos usuários uma maneira de acessar informações atuais sobre notícias, esportes, ações e clima através de uma interface conversacional — notavelmente sem anúncios.
“A jornada em que estamos é usar o Google Search de maneiras mais criativas, através de múltiplas superfícies”, disse Shrestha Basu Mallick, gerente de produto do grupo da API Gemini do Google, em uma entrevista ao VentureBeat. “Você terá isso através do AI Studio, das APIs Gemini, e pode eventualmente se tornar nativo no próprio modelo.”
Essa nova fase de competição pode remodelar a forma como as pessoas encontram informações online. Em vez de rolar por páginas de resultados, os usuários podem cada vez mais confiar em sistemas de IA para sintetizar respostas de múltiplas fontes. No entanto, permanecem questões sobre precisão, compensação dos editores e se as empresas podem construir modelos de negócios sustentáveis em torno desses serviços intensivos em computação.
Os lançamentos simultâneos sugerem que a busca impulsionada por IA pode evoluir para uma corrida de três vias entre Google, Microsoft (por meio de sua parceria com a OpenAI) e a própria OpenAI.
O Google mantém vantagens em infraestrutura de busca e receita publicitária, enquanto a OpenAI demonstrou habilidade em criar produtos de IA atraentes para o consumidor. A Microsoft, por sua vez, se beneficia de ambos através de seu investimento de bilhões de dólares na OpenAI.