Aesthetic, uma nova empresa de moda que busca ser o “Shazam para roupas”, foi lançada esta semana e está usando IA para ajudar as pessoas a identificar e comprar roupas que encontraram nas redes sociais.
O concierge de moda, chamado Alma, facilita a compra de roupas que poderiam ser difíceis de encontrar. Digamos que você veja um traje que gosta no Instagram. Você envia um link para a postagem em uma mensagem direta para a conta Aesthetic no TikTok ou Instagram. Alma responde com um link para visualizar o conteúdo no site da Aesthetic, onde os consumidores podem comprar o look ou adicioná-lo a uma coleção chamada Lookbook.
“Nosso objetivo é ajudar os usuários a salvar, comprar e compartilhar sua inspiração de moda sem precisar sair de seus aplicativos sociais favoritos”, disse o CEO LJ Northington.
Northington estava pensando sobre o que ele sentia ser a falta de tecnologia inovadora no e-commerce. Recém-formado, Northington trabalhou em um projeto para um respeitado diretor criativo. Depois de ouvir a mesma reclamação do diretor com quem estava trabalhando, Northington começou a trabalhar em conceitos para compras pessoais, mas não conseguiu encontrar algo que funcionasse.
Ele deu um passo atrás e simplesmente perguntou: “Qual é a maneira mais fácil de aprender a estética de alguém?” Ele disse ao TechCrunch. “A resposta era bem simples: olhar para o feed de redes sociais deles.”
Northington já está pensando grande para o aplicativo. As estéticas dominaram a cultura pop, e ele acredita que seu aplicativo pode ser usado para ajudar criadores a monetizar seu estilo. Ele diz que está conversando com marcas e gravadoras sobre como seus artistas podem criar suas próprias páginas Aesthetic para que os fãs possam comprar suas tendências. Pense em como todos se vestiram de prata para a turnê “Renaissance” da Beyoncé ou nos looks verde neon do Brat Summer da Charli XCX.
Ele se recusou a informar quanto a empresa arrecadou até agora, mas diz que a Aesthetic recebeu investimentos da Slow Capital e da Zeal Capital Partners, e tem conselheiros que incluem Victor Herrero, ex-CEO da Guess, e Kelly Helfman, presidente da Informa Markets Fashion.
A plataforma proprietária de IA/ML da moda está sendo financiada pelo programa de startups de IA do Google Cloud.
“Estamos usando o dinheiro para alcançar a lucratividade”, disse Northington. “Felizmente, o Google está nos ajudando com alguns dos itens maiores de IA, então conseguimos operar um negócio bastante eficiente em termos de custos.”
Antes disso, Northington trabalhou em desenvolvimento de negócios e estratégia para a Westbrook, a empresa de mídia co-fundada por Jada Pinkett e Will Smith. Ele queria ser jogador da NFL a maior parte da vida, mas ao mesmo tempo, cresceu assistindo à jornada empreendedora de seu pai e viu a realização que isso lhe trouxe. Quando a carreira de Northington no esporte não deu certo, ele pensou que o mundo dos negócios era a coisa mais próxima de se tornar um atleta profissional.
Ele também estudou psicologia em Harvard, o que o ajudou a ganhar uma perspectiva diferente sobre hábitos e motivações do consumidor. “Construir tecnologia para o consumidor no mundo de hoje é um empreendimento muito psicológico e filosófico”, disse ele. “Construir um aplicativo para o consumidor é basicamente um grande experimento social.”