Uma cópia de uma cópia de uma cópia
“Esse filme é uma droga”, disse Elon Musk em resposta ao processo.
Elon Musk pode ter pessoalmente usado IA para copiar uma imagem de Blade Runner 2049 para um evento de táxi cibernético da Tesla, depois que os produtores rejeitaram qualquer associação entre seu icônico filme de ficção científica e Musk ou qualquer uma de suas empresas.
Em um processo apresentado na terça-feira, advogados da Alcon Entertainment—detentora exclusiva dos direitos do filme Blade Runner 2049 de 2017—acusaram a Warner Bros. Discovery (WBD) de conspirar com Musk e a Tesla para roubar a imagem e infringir o copyright da Alcon para se beneficiar financeiramente da associação com a marca.
De acordo com a reclamação, a WBD não procurou a Alcon para obter permissão até seis horas antes do evento da Tesla, quando a Alcon “recusou todas as permissões e objetou veementemente” a vinculação de seu filme com o táxi cibernético de Musk.
Nesse ponto, a WBD “desonestamente” minimizou a licença sendo buscada, disse o processo, alegando que estavam buscando “licenciamento de clipes” que o estúdio deveria saber que não forneceria direitos para transmitir o evento da Tesla globalmente no X (anteriormente Twitter).
Comportamento de Musk citado
A Alcon disse que nunca permitiria que a Tesla explorasse seu filme Blade Runner, então “embora as informações fornecidas fossem escassas, a Alcon soube o suficiente para que os co-CEOs da Alcon considerassem a proposta e a rejeitassem firmemente, o que fizeram.” Especificamente, a Alcon negou qualquer afiliação—expressa ou implícita—entre o táxi cibernético da Tesla e Blade Runner 2049.
“Musk se tornou uma figura cada vez mais vocal, abertamente política, altamente polarizadora globalmente, e especialmente em Hollywood”, disse a reclamação da Alcon. Se Hollywood percebesse uma afiliação com Musk e a Tesla, a reclamação disse, a empresa corria o risco de alienar não apenas outras marcas de carros que atualmente estão considerando parcerias na série de TV Blade Runner 2099 que a Alcon tem em andamento, mas também potencialmente perder acesso a grandes talentos de Hollywood para seus filmes.
O “mercado de talentos de Hollywood em geral é menos propenso a lidar com a Alcon, ou partes do mercado podem ser, se acreditarem ou estiverem confusas quanto a se a Alcon tem uma afiliação com a Tesla ou Musk”, disse a reclamação.
Musk, disse o processo, é “problemático”, e “qualquer marca prudente considerando qualquer parceria com a Tesla deve levar em conta o comportamento amplificado, altamente politizado, caprichoso e arbitrário de Musk, que às vezes se desvia para discursos de ódio.”
De má-fé
Como a Alcon não teve chance de evitar a afiliação enquanto milhões assistiam ao livestream do táxi cibernético no X, a Alcon viu a Tesla usando as imagens sobre as objeções da Alcon como “claramente” uma “manobra de má-fé e maliciosa… para vincular o táxi cibernético da Tesla a marcas de Hollywood fortes em um momento em que a Tesla e Musk estão em desacordo com Hollywood”, disse a reclamação.
A Alcon acredita que o acordo da WBD provavelmente valia seis ou sete dígitos e provavelmente estipulava que a Tesla “afiliaria o táxi cibernético com um ou mais filmes do catálogo” da WBD.
Embora qualquer um dos filmes Mad Max possa ter se encaixado, Musk queria usar Blade Runner 2049, alegou o processo, porque esse filme apresenta um “carro voador autônomo e artificialmente inteligente” (conhecido como spinner) e é “extremamente relevante” para “precisamente as áreas de inteligência artificial, capacidade de direção autônoma e capacidade automotiva autônoma que a Tesla e Musk estão tentando comercializar” com o táxi cibernético.
O spinner de Blade Runner 2049 é “um dos veículos mais famosos da história do cinema”, alegou a reclamação, recentemente exibido ao lado de outros carros icônicos de ficção científica como o DeLorean viajante do tempo de De Volta para o Futuro ou a light cycle de Tron: Legacy.
Como a Alcon vê, Musk se apoderou da apropriação da imagem de Blade Runner para ajudá-lo a vender Teslas, e a WBD supostamente direcionou Musk a usar IA para contornar o copyright da Alcon para evitar uma possível violação de contrato custosa no dia do evento.
Para a Alcon, parcerias de marca são um negócio lucrativo, com montadoras pagando até 10 milhões de dólares para associar seus veículos com Blade Runner 2049. Ao aparentemente usar IA para gerar uma cópia estilizada da imagem no centro do filme—que faz referência à cena em que o herói do filme, K, encontra o herói original de Blade Runner de 1982, Rick Deckard— a Tesla evitou pagar a taxa típica da Alcon, disse a reclamação.
Musk pode ter falsificado a imagem ele mesmo, diz o processo
Durante o evento ao vivo, Musk apresentou o táxi cibernético em um estúdio da WBD em Hollywood. Por cerca de 11 segundos, o fundador da Tesla “desconfortavelmente” exibiu uma imagem falsa supostamente gerada por IA de um still do filme Blade Runner 2049. Ele usou a imagem para fazer um ponto de que filmes apocalípticos mostram um futuro “escuro e sombrio”, enquanto a visão da Tesla para o futuro é muito mais brilhante.
Na imagem do slideshow de Musk, acreditada como gerada por IA, uma figura masculina é “vista de costas, com cabelo cortado curto, vestindo um sobretudo ou duster, de pé em quase total silhueta enquanto observa as ruínas abandonadas de uma cidade, tudo banhado em uma luz laranja nebulosa”, disse o processo. A semelhança com a imagem chave usada no marketing de Blade Runner 2049 não é “coincidencial”, disse a reclamação.
Se houvesse alguma dúvida de que esta imagem deveria fazer referência ao filme Blade Runner, a reclamação disse, Musk “apagou-as” ao fazer referência diretamente ao filme em seus comentários.
“Você sabe, eu amo Blade Runner, mas não sei se queremos esse futuro”, disse Musk no evento. “Acredito que queremos aquele duster que ele está usando, mas não o, uh, não o apocalipse sombrio.”
Os produtores acreditam que a imagem foi provavelmente gerada—”até possivelmente por Musk mesmo”—ao “pedir a um motor de geração de imagem por IA para fazer ‘uma imagem da sequência de K observando as ruínas de Las Vegas de Blade Runner 2049,’ ou alguma direção de entrada equivalente próxima”, disse o processo.
A Alcon não tem certeza exatamente do que aconteceu depois que a empresa rejeitou os direitos de usar as imagens do filme no evento e espera aprender mais durante a fase de descoberta do litígio.
Musk pode tentar argumentar que seus comentários no evento da Tesla eram “apenas para falar amplamente sobre a ideia geral de filmes de ficção científica e futuros apocalípticos indesejáveis e juxtapô-los com a ostensivamente mais feliz visão de futuro do carro robô de Musk.”
Mas os produtores argumentaram que essa defesa é “incrédula” já que a Tesla pediu explicitamente para usar a imagem de Blade Runner 2049, e há “filmes melhores” no catálogo da WBD para promover a mensagem de Musk, como os filmes Mad Max.
“Mas aqueles filmes não têm boa vontade do consumidor em massa especificamente em torno de carros (vencedores do Oscar) autônomos e artificialmente inteligentes realmente legais”, disse a reclamação, acusando Musk de roubar a imagem quando não foi dada a ele.
Se a Tesla e a WBD forem consideradas culpadas de violar leis de copyright e falsa representação, isso potencialmente coloca ambas as empresas responsáveis por danos que cobrem não apenas multas de copyright, mas também lucros perdidos da Alcon e danos à reputação após o alegado “roubo econômico maciço.”
Musk responde ao processo de Blade Runner
A Alcon suspeita que Musk acreditava que Blade Runner 2049 era elegível para ser usado no evento sob o acordo da WBD, sem saber que a WBD nunca teve “quaisquer direitos ou permissões não domésticas para a Imagem.”
Uma vez que Musk solicitou usar a imagem de Blade Runner, a Alcon alegou que a WBD correu para garantir os direitos obscurecendo a muito lucrativa “proposta de afiliação de marca maior” ao posicionar seu pedido como um pedido de “licenciamento de clipes” muito menos caro.
Depois que a Alcon rejeitou a proposta de forma categórica, a WBD disse à Tesla que a afiliação no evento não poderia ocorrer porque o X planejava transmitir o evento ao vivo globalmente. Mas mesmo que a Tesla e o X alegadamente soubessem que a afiliação foi rejeitada, Musk parece ter avançado com o evento como planejado.
“Tudo exalava um odor de desculpa finamente contrabandeada para vincular o táxi cibernético da Tesla a marcas fortes de Hollywood”, disse a reclamação da Alcon. “O que, claro, era exatamente o que era.”
A Alcon espera que um júri considere que a Tesla, Musk e a WBD violaram leis. Os produtores pediram uma liminar que impeça a Tesla de usar qualquer imagem de Blade Runner em suas campanhas promocionais ou publicitárias. Eles também querem um aviso colocado no vídeo do evento transmitido ao vivo no X, observando que a associação com Blade Runner é “falsa ou enganosa.”
Para Musk, uma proibição de vincular Blade Runner à sua empresa de carros pode parecer sombria. No ano passado, ele elogiou o Cybertruck como um “veículo blindado de pessoal do futuro—o que Bladerunner teria dirigido.” Isso divertiu muitos fãs de Blade Runner, como o Gizmodo notou, porque nunca houve um personagem chamado “Bladerunner,” mas sim que esse era apenas um título de trabalho para o herói do filme, Deckard.
Em resposta ao processo, Musk recorreu ao X para postar o que os fãs de Blade Runner—que classificaram o filme de 2017 como 88% fresco no Rotten Tomatoes—podem considerar uma opinião polarizadora, respondendo: “Esse filme é uma droga” em uma postagem que chamou o processo da Alcon de “absurdo.”