O Facebook e o Instagram estão testando novas ferramentas de reconhecimento facial que podem ajudar os usuários a restaurar rapidamente contas comprometidas e combater fraudes endossadas por celebridades. A Meta anunciou seu plano de lançar recursos experimentais que podem escanear o rosto de um usuário para verificar sua identidade, comparando-o com fotos de perfil no Facebook e Instagram.
O primeiro uso dessas ferramentas visa proteger tanto celebridades quanto pessoas comuns de anúncios conhecidos como “celeb-bait” que imitam figuras notáveis para enganar os usuários a visitar sites de fraudes. A Meta atualmente utiliza tecnologia automatizada como aprendizado de máquina para detectar conteúdo que viola suas políticas, mas afirma que o celeb-bait pode ser difícil de distinguir de anúncios legítimos.
“Se nossos sistemas suspeitarem que um anúncio pode ser uma fraude que contém a imagem de uma figura pública em risco de celeb-bait, tentaremos usar a tecnologia de reconhecimento facial para comparar rostos no anúncio com as fotos de perfil da figura pública no Facebook e Instagram”, disse a Meta em seu anúncio. “Se confirmarmos uma correspondência e determinarmos que o anúncio é uma fraude, bloquearemos.”
Celebridades precisarão de um perfil no Facebook ou Instagram para usar as novas ferramentas de reconhecimento facial, mas mostraram “resultados promissores” em termos de velocidade de detecção e eficácia em testes iniciais com um pequeno grupo de figuras públicas, de acordo com a Meta. Mais celebridades que foram impactadas por conteúdo de celeb-bait serão automaticamente inscritas nas próximas semanas, e terão a opção de optar por não participar, se desejarem.
As ferramentas de reconhecimento facial da Meta também permitirão eventualmente que usuários do Facebook e Instagram recuperem o acesso a suas contas bloqueadas enviando um vídeo selfie, semelhante a sistemas de autenticação como o Face ID da Apple. Não está claro quando esse recurso estará disponível, mas Nick Clegg, presidente de assuntos globais da Meta, diz que está “começando pequeno” e planeja “implementar essas proteções de forma mais ampla nos próximos meses.”
A Meta afirma que os vídeos selfie enviados serão criptografados e “armazenados de forma segura.” A empresa também afirma que os dados faciais usados para comparações são imediatamente excluídos e não são usados para “nenhum outro propósito” — embora valha a pena notar que a Meta treina seus modelos de IA com quase tudo que é postado publicamente em suas plataformas.
A Meta integrou anteriormente a tecnologia de reconhecimento facial ao Facebook para identificar e marcar usuários em fotografias e vídeos. Esse recurso foi descontinuado em 2021 após uma longa batalha de privacidade. A empresa agora afirma que suas novas ferramentas foram avaliadas quanto à segurança e privacidade, e estão sendo discutidas com reguladores e formuladores de políticas.